从巴拉巴拉童装新形象店开业透视童装行业发展趋势

“玩出不同样”理念-----释放孩子天性的要求得到关注

       走进巴拉巴拉新形象店铺，“玩出不同样”的主题元素随处可见。孩子们可以跟着形态各异的卡通人物周游乐园、可以在“图书吧”、“作画室”、游戏机前充分发挥自己的动手能力……整个店铺的布置大打玩乐牌。巴拉巴拉相关负责人表示，店铺的的玩乐布置不是一时的心血来潮和盲目动作，而是 “玩出不同样”、 “最大化放大孩子的天性”理念的体现。

       家长对孩子的期望日益增大，孩子们学习一样的技艺、接受一样的思想、培养一样的性格……孩子们被塑造成千篇一律的样子。因此，释放孩子天性的呼声越来越高。“玩出不同样”理念提倡孩子在玩乐中发现不一样的自己，让孩子在玩乐中成长正是释放孩子天性要求的切实体现。

             
 大店铺----购物体验成为重点

       成千上万的童装店里陈列着同样的商品，决定消费者的脚步踏进哪一家店铺的重要因素之一就是购物体验。“特别的”、“便利的”的购物体验才能在市场竞争中胜出。
反观当今市场上的童装店铺大多数仍然是60平米左右的面积、逼仄的空间、有限的货品品类……妈妈们要为孩子购置齐备用品就必须在不同的店铺之间奔波、孩子也在反复枯燥的试穿衣服中丧失耐心和兴趣。因此，便利的“一站式”购物势在必行。

       巴拉巴拉新形象店铺全力打造“一站式”购物平台：300、400平米的店铺为全面引进服饰、鞋子、配饰等品类提供了空间。品类齐全的店铺让妈妈们一次性买到孩子所需的物品，将妈妈们从四处采购的辛劳中解放出来。

       当前，Kenzo、HM、zara等国际品牌已逐步进军中国童装市场。随着市场的成熟和国际品牌的深入扩张，这些品牌“一站式”购物的便利性将占据极大的市场优势。国内童装企业建立起“一站式”购物平台将成为童装行业的另一趋势。
           
 全国传播------公关传播助力企业发展

       在公关传播的时代，发出企业强有力的声音至关重要。我们不难看到成人装行业、电器行业、家具行业、化工行业等行业的新闻报道，却鲜见童装企业的身影。

       此次新店开业，巴拉巴拉制定了详尽的公关传播计划，从广告的提前预热、到专业网站发起线上线下活动、再到邀请全国知名媒体现场报道采访……注重公关传播为巴拉巴拉带来了极大的收益：新店开业的广告、新闻、事件探讨在网络、电视、广播、报纸上随处可见。人民网、新浪网、网易、中国服装品牌网、《京华时报》、《齐鲁晚报》、《温州都市报》、央视少儿频道、浙江少儿频道、江苏少儿频道、中央人民广播电台……媒体全方位的报道更为新形象店开业增添了声势，也引起全行业的瞩目和消费者的关注。

       公关传播对童装企业的做大做强有着不可忽视的助推作用，但是如何有效地利用这一工具仍是众多童装企业较为陌生的领域。积极尝试并运用公关传播为企业服务是童装行业发展的走向。

       透过巴拉巴拉第五代新形象店开业事件，可以反映出童装行业的发展趋势，这对众多童装企业是具有诸多启发和借鉴意义的。