近来，欧美各大一线品牌不约而同地打起了儿童牌。英国最著名的设计师之一保罗·史密斯刚推出他的第一个针对新生儿到14岁少年的童装系列——保罗·史密斯初级系列，并打算在本月正式投入市场，售价在34至250英镑。奢侈品牌芬迪最近也揭开了其高端童装的神秘面纱。与此同时，“唐娜卡伦”新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。而在意大利佛罗伦萨的童装展上，古琦也正式发布了针对1岁-8岁的幼儿的第一个童装系列。有趣的是，古琦将品牌一贯的设计元素应用在童装上，看起来简直是成人服装的迷你版。
其实，童装市场从来不乏大牌的身影。从迪奥、巴宝莉到拉尔夫·劳伦、马克·雅各布，都已经设计生产迷你时装很多年。其中巴宝莉童装发展得尤为成熟。即使这两年经济不景气，奢侈品购买力逐年递减，但是上流社会对子女的投入却从未稍减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这块蛋糕。据悉，时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外，已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不断以新“花招”来推广自己的童装线，比如拉尔夫·劳伦今年秋冬季以网上互动的儿童故事来卖他的新童装。
许多社会学家和时尚人士都热衷于分析这股潮流的成因，得出的结论很一致，父母们绝不希望孩子输在起跑线上。这些有购买力的父母本身就是奢侈品的目标消费群，如今他们更希望把钱花在孩子身上。世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的。”这解释了为什么这么多奢侈品牌前仆后继地“染指”于童装行业。
当然，除了漂亮，奢华童装还有另一个备受富裕家庭青睐的原因。孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考虑，人们宁可买贵一些的物品。羊绒服装、安全性材质定制鞋都是顶级童装中最受欢迎的商品。苏菲说：“羊绒毫无疑问地是近来最显著的儿童时装趋势。在我们的网站上，羊绒亲子装是销量遥遥领先的销售商品。”
