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消费者买品牌鞋享受的是奢侈

2010-10-21 17:40:23 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛

关键字:品牌

    现在很多消费者都在追逐品牌鞋靴,一双鞋子价码上千却买的很快,可以说买的不是鞋是这个品牌标志。像lv,百丽等品牌都是奢侈品,但是销售业绩却非常好,看来品牌的享受大于鞋类本身。

[中国童装网] “一个市场售价1万元的LV手包,其直接制作成本在千元左右,但承载的品牌价值往往超过9000元。”但它的追捧者照样趋之若鹜。品牌之所以能够从市场竞争中脱颖而出,得到社会公众的认可,不单是具有卓越的品质,能够满足人们的特定物质需要,更重要的是具有较高的品牌文化含量,能够给人们带来精神享受。短期来看,一家没有品牌的制造企业与有品牌的企业相比,可能也会获得同样的销售额、经济规模甚至同样的额外高价。然而,随着时间的推移,没有品牌的制造商将不能够保持客户的忠诚度,所以在未来的需求和收益则会大大下降。而品牌,可实现持续性的收益。

  “试水”知识产权融资,一纸商标质押贷款600万元,用“雷达王”等5件商标,就可以从银行换来600万元质押贷款,解决了企业资金短缺燃眉之急,这是武汉市首次用商标质押换来的贷款.今年8月,武汉阿迪克电子公司中得8.5万台电表的标的,急需资金600万元。武汉工商部门帮忙出谋划策,将已有的商标“雷达王”以及“阿迪克”等5件图文和字母商标,作为质押来换取贷款。后经资产评估公司评估,这5件(水、气、电表类)商标,价值为812.46万元。放贷方汉口银行研究同意,将商标质押放贷600万元。也因此,阿迪克电子成为武汉市用商标质押贷款的首个受益者。9月2日,我省商标专用权质押贷款工作指导意见出台,规定住所在湖北省境内的企业和其他经济组织都可以作为“借款人”,以其合法拥有的注册商标专用权为质押,从“贷款人”金融机构取得贷款。而三年前的湖北采花茶业,是我省商标质押融资的第一家。该公司以“采花”、“署天”两件茶叶商标作质押,分别与担保公司和银行签订了贷款协议。经评估公司评估,两商标资产净值接近3000万元人民币。次年1月,采花茶业领到了国家商标局发下的《商标专用权质押登记证》,从而成为我省商标质押融资的第一家,获得800万元担保贷款。近几年,武汉市正在不断“试水”包括商标、发明专利等知识产权质押贷款。2008年,“盛佳电器”和“华丽环保”两家中小型企业,通过专利质押从交通银行分享了800万元贷款。

  资产无形 品牌有价.“万元LV包包品牌值9000元”“用企业商标可以质押贷款,是对无形资产的认可,体现了品牌的价值,也是对精心培育品牌企业的肯定。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新民教授说。“一件LV包包,最低售价五六千元人民币,多则一两万元,而追随者们照样趋之若鹜。而目前沿海地区生产出来的LV品牌A货,绝对高仿真,但价格不足其二成。为什么?”常年研究知识产权的曹新民教授说,“这就是品牌的价值。”他说,资产无形,品牌有价。一个市场售价1万元的LV手包,其直接制作成本往往千元左右,但承载的品牌价值往往超过9000元。从表面上看,品牌以一种注册商标或注册企业名称的方式存在,但它具有实际物质载体,这一载体的核心就是产品。而企业之所以注册商标、申请专利保护等,就是为了防止企业多年苦心经营的品牌和商誉,被别人抢先注册或流失。现在国内的一些制造商,一直觉得自己委屈,自己造的产品丝毫不比欧美差,凭什么只能卖低价呢?曹教授说,那是因为仿制厂家学不了知名品牌的商誉、工艺和文化。即使你侵权“傍上”人家的商誉,但产品工艺上肯定有差距他说,品牌之所以能够从市场竞争中脱颖而出,得到社会公众的认可,不单是具有卓越的品质,能够满足人们的特定物质需要,更重要的是具有较高的文化含量,能够给人们带来精神享受。曹新民教授说,近几年知识产权的价值才陆续被人们挖掘出来,而品牌的价值也可以实现量化,由无形资产评估机构参照国际和国内的统一标准,即可评估出品牌的价值。对银行来说,这是它是否放贷的主要依据之一。

  

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