我省开展品牌连锁网络建设试点目的是为充分发挥流通环节的价值实现和品牌增值功能，通过支持一批市场占有率较高、消费者较为认可的品牌，采取自营或特许加盟的方式开设连锁网点，不断延伸销售终端，帮助浙江产品开拓国内市场，有效提升我省产品市场占有率和品牌效应。试点范围是根据我省块状经济、特色产业的发展现状，综合考虑产业规模、品牌影响力、产品消费方式等因素，确定服装、纺织、鞋类、箱包、丝绸、灯具、医药化工、五金工具、家电和其他优势品牌等十个行业，平均每个行业选择10家企业作为试点，通过财政补助等政策手段，推动试点企业到省外开设连锁专卖网络。争取通过试点工作，推动我省10个重点行业的100家左右的企业，到省外开设约1000个连锁网点，并以试点带动，逐步建立起通畅、高效、多元、增值的浙江产品现代营销网络。
这次经企业申报，各市商务主管部门和财政部门共同推荐，省商务厅和省财政厅充分考虑企业的销售规模、盈利水平、网点数量、品牌建设和信息技术等因素，确定50家企业为首批“品牌专卖连锁网络建设试点企业”。
