没有选择包括北京、上海等一线城市，而是选择成都开设首店——这个囊括近百个纯正意大利品牌，完全实行品牌直营的卖场的出现，或许标志着海外“中游”品牌探寻进军中国新模式的开端，以及国外二线品牌规模涉足中国的开始。
“这也是武侯鞋业谋求产业提档升级、谋求产业高端化的一个具体表现，通过内联外引，促使整个鞋业产业的快速发展。”武侯区新城建设管理委员会副主任范鸿，这样评说这一在成都鞋业产业发展历史上具有重要意义的事件。
缩影 首选成都的“意尚名品”
在武侯直销鞋城3楼，一个占地4000余平方米的卖场，在9月28日闪亮登场。和其他的卖场不一样的是：这里展销的全都是来自意大利的品牌女鞋产品，其中包括Lara、Garda、Zodiaco等意大利知名品牌。
记者了解到，“意尚名品”购物中心投资运营机构由4家单位组成，分别是意大利鞋业商会、香港鞋业商会、香港科迪斯国际有限公司、四川西部鞋都有限责任公司。“我们将把这个‘意尚名品’建设成为中国的样板店。”王伟称，“我们共计划在中国内地投资五家意大利品牌联盟直销中心，而首家选择成都，有四大原因：一是成都在西部城市中的龙头地位；二是成都市民旺盛的消费力及消费需求；三是成都市武侯区的政策支持；四是武侯直销鞋城成熟的鞋业经济环境及巨大的发展潜力。”
背后 成都鞋业的“外引内联”
“意尚名品”首家落户成都，这仅仅是成都鞋业产业加快发展、提档升级谋求高端的一个缩影。十年来，成都鞋业紧紧抓住西部大开发的历史机遇，整合运营“中国女鞋之都”品牌，积极承接产业转移，成为中国制鞋业增长最快的区域。
武侯区有着制鞋的传统，经过上百年发展，形成了鞋类产业集群。2002年，我省提出“打造武侯鞋都，创造全国知名鞋区”。随后，“中国西部鞋都工业园”成立，并被纳入全省重点建设项目。随着专业化工业园形成及周边配套市场相继落成，武侯鞋都的集群发展能力迅速提高。
“意尚名品”购物中心的落户，是我市鞋业产业“外引”的一个具体体现。而“内联”则集中体现在9月27日在成都华联商场开业的“中国女鞋之都，成都华联体验馆”——由武侯新城建设管理委员会组织本土鞋业企业美丽点、丹露、艾米奇、欧萝巴、花晨月五家优势鞋企整体入驻。“从9月27日开业至10月6日止，该体验馆销售额度将近10万元，应该说，这是本土企业品牌的一个成功开始。”范鸿说，此次成都女鞋采用整体抱团方式进驻，运用体验馆模式，通过“本土百货＋本土产品”的创新营销概念，充分发挥其质优价美等优势。“下一步我们还将加大宣传力度，让成都市民更多地了解家乡鞋、选择家乡鞋。同时我们还将探索此种模式的优缺点，并积极加以改进，届时将组织更多的鞋业企业以整体抱团的方式进入更多的百货商场。”
