而正装皮鞋,随着消费习惯的改变,早已日渐萎缩。欧盟委员会针对中国皮鞋征收反倾销税延长15个月的计划,至今悬而未决。在没人敢言“谷底”何时到来的今天,休闲鞋似乎成为国内外鞋企淘金的下一个目标。
与正装皮鞋和运动鞋不同,休闲鞋涵盖的范围比较广,主要可分为三类:散步/舒适鞋、凉鞋/木底鞋、休闲靴,其中包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系带鞋、短靴等。
自上世纪80年代以来,休闲鞋一直发展缓慢。“90年代春节晚会上,赵本山身穿西服脚蹬旅游鞋的形象,其实表现出的就是老百姓对休闲鞋的潜在需求。但那时流行的是西装革履。现在,大家都喜欢休闲生活,休闲鞋的市场越来越大。”温州一家知名鞋企负责人说。目前,这家曾以生产正装皮鞋为主的鞋企已将商务休闲鞋作为主导产品,“正装皮鞋现在做的很少,业务已经慢慢萎缩,现有的大多是国内团购,主要客户在中西部地区。”
在传统的正装皮鞋生产基地温州,这样的企业并非个案。而我国另一大鞋业基地——福建泉州的众多鞋企也宣称,要以自然、休闲风格主导今年国内市场。
2008年,国内鞋类商品零售额达到3000亿元,其中,国内一线运动品牌企业年销售额至少在30亿元以上。但对于休闲鞋企业而言,销售额在2亿元以上的寥寥无几。业内人士介绍,我国有1万多家休闲鞋制造商,2/3以上都是年产量不到200万双的小型企业,大多数是贴牌生产,自己不设计产品。上述鞋企负责人告诉记者,休闲鞋市场已经形成,但休闲鞋产业和品牌尚未成型。“休闲鞋主要消费群体是年轻人,但一些大企业做广告,请的都是四五十岁的所谓国际巨星,因为他们企业还有商务休闲产品。这样的宣传能吸引年轻人吗?一个学生能穿爸爸妈妈喜欢的鞋吗?更别说那些小企业了,质量、设计、品牌,全无保证。休闲?我认为目前是悠闲。”