店铺营销：陈列与服饰搭配

      【中国童装网】作为创造橱窗的陈列设计师，如何才能快速抓住消费者眼球，准确的引导消费者，传达品牌文化，传达品牌穿衣文化，搭配指引，促进店面销售，作为服饰陈列最重要的技巧即是服饰搭配。如何才能实现快速搭配？精准传达品牌文化，传达本季最新推品？
       服饰搭配技法：

　　一．了解品牌公司文化及本季衣服的设计理念

　 首先要了解品牌定位，了解本季设计理念，了解品牌受众人群特点，根据品牌定位，设计理念及受众人群特点选择最具代表性的服装搭配，传达端庄、严谨、优雅、风情、高贵？还是性感、随性？大众品牌和奢侈品牌因为品牌风格的不同，在陈列上有明显区别，你的橱窗陈列，橱窗服饰搭配传达出的即是品牌形象。
       作为全球奢侈品牌的LV (路易·威登)，无论路易·威登本人或是家族的后人，甚至每一位 LV员工都首先必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史、精神与文化，作为橱窗陈列师最直接表达品牌文化的方式即是通过服饰搭配、橱窗向外传播。深刻的理解所服务品牌的精髓正是一名高端陈列人员实现高效、高速工作的基础。
       橱窗精致、简洁，沉稳又不失活泼，点缀小面积的玫红，沉稳中透出女性的艳丽性感，配饰只为烘托主题，配饰与服装搭配整体，两位模特服装在款式上相似，但在布料，花色及模特姿态上的区别，使画面整体中有细节，传达着品牌服装的丰富性，统一性。
        在确定了要传达的品牌文化后，选择适合的服装、确定主色调、画面力求整体统一，则成为了水到渠成的事情。
        色彩是实现快速搭配的另一“捷径”，以快刀斩乱麻的方式确定一个陈列设计主题的主色调，其他则遵从法则式的色彩搭配原理与之产生呼应。意大利殿堂级时尚品牌GUCCI，以高档、豪华、性感而闻名于世，性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道。
        重金属摇滚风扑面而来，但又不失优雅的性感，整个橱窗以玫红色为主，玫红色和金色的搭配，强烈的视觉冲击感，直接表达品牌时尚态度。服装颜色与背景呼应，直达主题，模特服装同时表现摇滚和性感两种风格，一个偏性感，一个偏摇滚，表现都市另类主题。
        二、给消费者搭配指引
        服饰搭配既要传达品牌文化，亦需为消费者提供搭配指引，这是消费者的需要，也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”，最重要的部分在细节的处理，无论是模特的站位，还是与服装呼应的配饰：眼镜、手表、围巾、帽子、鞋子、各类包包……甚至其他能够产生消费导向的服装。
        成功的搭配指引带来的最直接效果就是销售，人们在认同的品牌风格的同时即认同了品牌服饰搭配方法，在已经形成的认同感上促进联带销售。
        每个模特表现不同状态青年男女，位置设定上采用交叉站位，每个模特自成系列。但在配饰及色彩细节上呼应协调，男女装都以红色作为协调元素，形成整体搭配效果。消费者可以根据各模特服饰的搭配直接复制，从而拉近与消费者的距离，直接促进消费。
         三、从海报中寻找搭配灵感
        如何与品牌本季的产品宣传主题呼应？如何在短时间内准确表现出产品的卖点以及设计理念？所有这些问题都可以通过快速陈列来解决，也正因为如此，快速陈列才被列为“高端陈列”必备能力之一。

       上面问题的解决办法之一就是使模特服饰与背景海报服装一致，在视觉上造成冲击，强化主推款服装风格，但在细节上可稍作变化，以打破完全统一可能带来的呆板，突然的变化增加了消费者兴趣点，突出品牌风格多样性，搭配丰富性。

　　四、气氛营造，强调叙事性

　　实现快速搭配时同样需要为橱窗塑造叙事性冲突，模特与模特之间通过服装搭配营造气氛，让模特之间产生关系，不至于松散，在服装细节上描述两者关系，如某件配饰的呼应，某个纹样的联系，模特之间动作的设置，营造模特之间默契感。

　　很显然他们是情侣，看起来正要去参加朋友的PARTY，她的玫红围巾，抹胸花上衣上的玫红花纹，与他的衬衣条纹和条纹领带上颜色呼应，整体风格协调，并没有使用大面积同色块，只在细节处说明，却不妨碍整体风格统一性。

　　五、卖场陈列与服装搭配

　　卖场陈列方式与销售关系密切，分区域成系列的服装搭配陈列方式给消费者最直观的搭配效果呈现，整体风格协调统一，大色块错落有致，方便消费者选择，可促进连带销售。这是每一位合格的陈列设计师都了解的，但是如何快速的实现卖场空间区域划分、服装搭配、色彩分布？这却是一名高端陈列设计人员所需要掌握的。

　　解决的方法之一其实很简单：与橱窗的呼应。通过复制橱窗里服装的搭配方式，将卖场划分为不同的区域，以及不同的墙面、挂通陈列，再辅之以其他能够与之形成搭配的替换产品。一个快速、简便的卖场陈列即告完成。

　　服饰搭配陈列是商品无声的推销员，是展示服装的最直观的实物广告，巧妙而快速的服装陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作用，同时通过服装陈列创造良好的卖场销售环境最终促进销售。