一、品牌是企业及其产品和服务的社会表达
人是社会性动物；人生在世，所有人都以错综复杂的社会关系所维系着，而品牌就是这些繁杂的社会关系的一个结点。显然，离开了任何社会，那品牌什么也不是。人要有品质的生活着，那就需要地位、尊严、名誉、自我认同等，当然，品牌也必不可少了。
人是双面的；首先，人是内向性地活着，寻找自己对自我生活的认同；另外，人也是外向性地活着，寻找他人对自己生活的认同。而品牌也是双面的；一方面，品牌能带来自我满足，慰劳自己的生活；另一方面，品牌也是对外联系的一个窗口，寻找外界的赞叹和肯定来提升自我认同与满足。品牌维系着人们真实而稍显脆弱的情感。
所以，品牌是种社会表达，它是各种社会关系和人类情感的代言人，每一份品牌，都在诉说着一段真实的生活。
二、品牌的核心：诚信赢得品牌树立
真诚地面对消费者，把品牌表达出来
品牌表达公式的第一步，真诚的面对消费者。
品牌已经进入大众化时代，品牌需要回归本质。真诚的面对消费者，把品牌表达出来。消费者是品牌之根本，不论运用何种“公式”“方法”，如果不能首先做大真诚面对，那品牌还是无本之木，无从谈起。
消费者和品牌都是具有独立人格的个体,两者之间是平等的对话,而不是以品牌自我为中心的单向灌输。品牌表达就是要营造消费者和品牌面对面交流沟通的情境，消费者是我们对话的对象，那就需要以顾客为坐标，进行双向交流。
增加品牌运营的确定性
品牌很多时候是一个抽象的概念，缺少一种确定的炒作方法，指引人们如何去创建、运营。由于缺乏一些可预见的运作方式，品牌投入的效果产出就有很大的不确定性。有时再少的投入，如果独具匠心地去运作，也可以神奇般崛起，成为营销的典范；而有时再多的投入，如果心无灵犀，也会让庞 大的投入就此湮没无闻，激不起一丝涟漪。
现在，品牌已经引入大众化运营时代，品牌运营已成为企业的日常功课。日益大众化的品牌运营迫切的需要降低其不确定性，明确自己的投资前景，让一分投入获得一分产出。这就是“品牌表达公式”的初衷，把品牌分解成一个个细分的领域，然后用相对确定的方法和程序，有针对性的加以运作，把品牌表达出来，让营销人不在为难以捉摸的品牌而烦恼。
三、品牌表达公式的八个构成：
“品牌表达公式”是将抽象的品牌细分，然后针对特定的细分领域，依据其他只归纳出一些规范性的运作程序，从而增加整个品牌运营流程的确定性，赋予抽象的品牌运营以可操作性。
品牌表达公式的主要内容如下：
品牌表达公式 ：
1．品 牌承载 力： 积累品牌的价值基础
2．品牌行为主义： 激发消费行动力
3．品 牌 易 点： 让品牌表达容易一点
4．品 牌 补 丁： 突破品牌疲劳
5．品 牌 引 力： 品牌的万有引力
6．品 牌安慰 剂： 关注补偿性消费心理
7．品牌隔离带： 为不断延伸的品牌设立“安全隔离5
8．品 牌 责任制： 品牌兴亡，人人有责
(一) 品牌表达公式之： 品牌承载力 核心：积累品牌价值基础
所谓品牌，就是给消费者价值的承诺!
品牌拥有价值，能带来品牌认同和客户忠诚，以及高额的品牌溢价。顾客选择品牌是为了得到更多的价值，否则品牌就失去了意义。企业永远渴望品牌能给自己带来更多，却不会关心自己的品牌是否能够承载。提升品牌承载力，就需要赋予品牌更多的价值，并且将价值表达出来。
品牌是抽象的，而消费者得到的价值是实实在在的。抽象的品牌需要现实价值的支撑。价值包括很多方面的内容，如产品价值、服务价值、精神价值等。在很多人眼里，德国车意味着高品质，买海尔就有好服务，而LV的包则无疑是精神上的巨大享受。正式这些品牌独特的价值基础，构成了品牌的承载力。
品牌绝不是凭空而立，它需要坚实的价值基础来承载。素以树立品牌的第一步就是先问自问一下：自己品牌的价值基础何在？品牌能否承载这样的价值承诺？
一、 赋予品牌价值基础
价值是实打实的，需要沉下心去提升产品和服务，给用户提供卓越的消费体验。品牌承载力需要积淀，超越价值的浮华包装只会让品牌陨落，夯实品牌的价值基础，才能真实的提升品牌承载力。
品牌价值基于企业的核心竞争力，也就是“企业之所长”。企业的优势指出往往就是价值所在，特别是进攻型企业，选择“价值点”突破，优势定位是首选。当然企业在领先后进入“巩固期”，也需要逐步完善自己的短板，提升价值免得覆盖。
因此，对于任何企业而言，赋予品牌鲜明惹实在的价值基础，是打造品牌承载力的基础。
二、 品牌价值表达
对企业而言，赋予品牌价值基础很重要，将价值表达出来更重要。
沟通能力是品牌承载力的重要一部分，很多人都追求过“品牌无言，下自成蹊”的境界，但对于日益大众化的品牌运营而言，品牌沟通就像日常生活交流一样，比不可缺，而故作矜持只会让消费者对你敬而远之。
品牌价值的表达需要技巧，但首先还是需要摆正态度，真诚地面对消费者，更多的用你的心意而不是所谓的创意去和消费者沟通。用更加生活化的语言将价值传递给消费者，让品牌抛却浮华，融入生活。
