重塑战略：优化女装打造精品市场
五楼“精品女装”的全新定义，是新七浦打造“精品女装”批发市场的序幕。序幕拉开之后，如何帮助经营户更好地拓展市场，是新七浦成功实施“重塑战略”的基础保障。记者从新七浦市场部了解到，新七浦将从“帮助经营户引进优质品牌”和“引导经营户品牌化发展”两个方面加强管理与配套服务。
在“引进”和“引导”两个通路的搭建上，新七浦决策层制订了“走出去”的战略。市场经常组织经营户出去考察交流、观摩学习，并和广州白马、常熟招商城等知名服装批发市场形成互动的兄弟关系。通过“走出去”，新七浦很多经营户受益匪浅，他们认为这种方式不仅帮助其代理到好的品牌，同时学习到了其他市场优秀经营户的运作模式，了解到很多市场资讯，汲取了丰富的营养。
而每年定期举办的三次博览周，是新七浦“引进”和“引导”的传统重要战略。据市场部介绍，每年举办三次的博览周是新七浦市场投入重金打造的，分别在4月、8~9月和12月举办。其目的是帮助经营户提前展示推广当季产品，吸引全国各地批发商，扩展市场，以赢得更好更多的商机。博览会期间，新七浦围绕“走一级批发路”的核心战略，策划了金牌代理商、文明经营户等极具市场文化凝聚力的评选活动，以及最佳营业员、最佳装修陈列、橱窗设计比赛等体现商业价值的创新活动。为了使博览周举办的更富有成效，新七浦会在展前事先派专员到华东六省一市等地区，详细、准确收集并了解终端客商、零售客商、批发商、代理商等渠道的一手资料，整理成有效数据库，然后再精心准备一份“批发指南”，统计参加的品牌资料，以事先邮寄、当场派发的形式发到华东以及全国批发零售渠道。
“批零兼顾”是新七浦立足于上海得天独厚的优势，也是新七浦更好地帮助经营户掌握市场需求、引进优质品牌和引导品牌意识的重要举措之一。处于市中心商圈、一开张就得到消费者青睐的新七浦市场，近年来在完善一级批发模式的同时，顺应上海商业地位强势、流动人口和常住人口庞大的特点，加强了“批零兼顾”的模式塑造，吸引了很多来自海内外和上海本地的消费者。目前，新七浦零售额已占市场总销售额的20％左右。大部分经营户很愿意接受这种模式，认为不仅扩大了收益，还对品牌经营意识有很大的提升和帮助。
继五楼商铺结构改造之后，在今年下半年，新七浦将按照四楼、五楼的缩小版，进行三楼店铺格局的调整，增加三楼的展示及推广功能。届时，入驻三楼的经营户资质将严格依据五个标准来执行：是品牌总代理；商铺二次装修档次高；拥有充足的货物量；营业员至少配置两人以上；遵守市场营业时间。
管理细化：提升品牌铸造专业平台
“提升”，是新七浦市场2008年的核心工作重点。为了保证“精品女装”市场平台的顺利搭建，新七浦于近期出台了“店容店貌管理标准”和“商铺二次装修标准及审批要求”。
在“新七浦服装市场店容店貌管理标准”的宣传册上有这样一句话：“让客户的眼睛在你的陈列商品中多停留5秒，你将获得更多的成交机会”。新七浦服装市场根据每个楼层不同的特点及定位，将一、二、三楼和四、五楼划分为两大类客户群，分别制订了针对两大类不同店容店貌的15项管理标准，涵盖店招装饰、品牌形象、收银台、洽谈空间、样品展示、模特选择、促销龙门架、促销及招聘广告、货架设计、灯光配置、橱窗、玻璃墙面、货品堆放、办公用品、营业人员等15个环节。
为增强新七浦综合竞争力，提升新七浦品牌形象，通过商铺二次装修档次的提升，更好地展示服装品牌形象，使经营环境进一步优化，从而提高新七浦服装市场批发交易量，新七浦根据每个楼层不同情况，将一、二楼，三楼，四、五楼划分为三大类经营环境，分别制订了三大类不同的“商铺二次装修标准及审批要求”，涉及到吊顶、墙面、地面、门头、照明、陈列、店招、背景墙、橱窗等每个装修细节。
除了内部调整，外部推广也是今年新七浦的重要经营策略。据新七浦市场企划部主任高吟庐介绍，宣传推广的阶段性宗旨主要有三个方面：1.突出市场功能定位———批发销售模式；2.突出市场产品定位———精品女装经营特色；3.突出新七浦是引导时尚潮流的市场。高主任强调，增加宣传渠道的多元化，同时增强宣传力度，是推动市场全面提升，打造“精品女装市场”的重要保障。今年将加强楼宇广告、地铁、移动电视等媒体投放，带动市场的多层面、多视觉推广；在市场内增设滚动式广播播放，以采访、座谈的形式组织代理商、经营户、消费者、媒体和政府人员等各个层面的人士参与到新七浦市场的文化建设中。今年5月份，新七浦还率先针对本专业市场策划了形象广告片，以生动的故事情节来塑造和挖掘新七浦市场的品牌形象、品牌内涵。据悉，该广告片制作完成后，将于今年8~9月七浦商圈主干道河南路全面改造开通后，在上海各个媒体上强力推出。蓄势待发的上海新七浦服装批发市场，将抓住北京奥运、上海世博会两大盛事为中国服装业带来的空前机遇，全面升级。
