突如其来的黑色的”5.12”,让全国人民陷入了深沉的悲恸，没有人组织，没有人动员，各种自发的救援行动已悄然展开，人们纷纷行动起来，以各种行动表达着对灾区人民的关注和支持。就是在这种背景下，“雀太郎”继之前向灾区赠送大批衣物及其他救灾物资后，又组织开展了声势浩大的“ 赈灾义卖，支援灾区”活动。
本次义卖活动由“雀太郎”童装倡议并发起，由中国慈善总会组织实施，在全国各地的“雀太郎”童装专卖店（及商场专柜）设立义卖点，义卖所需的服装由“雀太郎”免费提供，中国慈善总会及当地红十字会派出义工负责现场销售，销售款项当场放入红十字会特制的捐赠箱中，而后直接转送四川灾区。
义卖活动自5月17日开始以来，各地反响强烈，义卖的衣服被人们亲切称为“爱心装”。人们纷纷慷慨解囊，以购买“爱心装”的方式，表达着对灾区人民的支持，义卖现场爱心涌动的氛围感人肺腑，“雀太郎”疏财济难的义举也得到了人们的高度赞誉。
至于为什么要采取义卖的方式，“雀太郎“相关人士解释道：互利、分享是雀太郎品牌的精髓，我们也在第一时间直接捐赠钱物给灾区，但无论是此次的抗震救灾，还是长期的公益实业，仅靠“雀太郎”的力量是不够的，我们更希望以我们的行动来呼吁更多人来关注灾区，关注社会公益及慈善事业，这是比单纯的捐款捐物意义更为深远的事情。
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