品牌“快”战略助力卡西龙制胜市场

[中国童装网] 

　　品牌是企业的灵魂，是超越产品之外的一种无形价值。以品牌作为核心竞争力的企业能更有效迅速地开辟市场，取得名利双收的营销效果。放眼国内鞋类行业，但凡那些立足长远发展的企业，都不约而同地在品牌的建设方面下足了功夫，无可厚非只有用品牌牢牢地抓住主力消费群体的忠诚，才能在市场上占据不败之地。但在竞争如此激烈的鞋业市场，要建立起一个优秀的品牌并不容易，在同样的环境和条件下，谁能以最快的速度培养起强势的品牌，谁就能在行业中掌握主导权。这种以“快”制胜的战略，确实让不少鞋企获得了成功，整个鞋产业的逐渐驶入了发展快车道。

　　近几年，儿童鞋服行业的成长速度是有目共睹的，各大品牌异军突起形成势不可挡的中坚力量，以卡西龙为代表的儿童鞋服品牌将这股“快”热潮玩转到了极致，整个市场呈现生机勃勃的景象。如今，卡西龙已经成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化专业鞋服企业，它以每年强劲增长速度成为发展最快的品牌，已拥有近2000加专柜和专卖店，在“快”战略的支持下，卡西龙先后获得了“中国童鞋十大品牌”、“中国体育品牌价值100强”、“中国最受欢迎儿童鞋服品牌”等多项荣誉，这些辉煌的荣誉问鼎，也再一次证明了制胜市场的关键是速度。

　　在快速成长的过程中，卡西龙也十分注重品牌的塑造。产品是品牌的基础，也是品牌能否立足占据市场的重心，但是国内儿童鞋服行业的产品同质化现象严重，这成为产业发展的最大阻力。 卡西龙品牌摒弃行业恶疾，坚持品牌产品质量，与“中国皮革和制鞋工业研究院”达成战略合作，在产品研发、产品标准化及质量监控上展开深度研讨及合作，依托专业研发实力，并聘请国际一流儿童鞋服设计师及研发人员，组建顶尖强劲的研发团队，加快产品开发步伐，缩短从新品研发到投入市场的时间，兼顾国外流行趋势，结合中国儿童成长特征，打造出舒适、环保、人性化，将科技与时尚完美融合的优质产品。

　　对于鞋服产品这类大众消费品而言，在市场上的生命力最后还是由质量决定。拥有更大的自主研发能力，就拥有了更强的核心竞争力。卡西龙品牌能够在保证发展速度的同时，确保品质的经营理念，让卡西龙一举成为了儿童鞋服行业的领军品牌。 当然，营销策略的创新和渠道终端的建设也是功不可没的。卡西龙开创了国内首个自主创新卡通品牌形象“金威卡西龙”，并邀请亚洲当红童星小小彬作为品牌代言人，通过电视、网络等媒体的传播开启营销全新时代，同时借力体育赛事全面进行品牌推广。另一方面，卡西龙凭借高效专业的营销团队，在鞋服一体化的专卖体系上精耕细作，同时选择在成都、郑州、株洲、广州、太原、杭州这六大核心城市设立了分公司，组建起营销中心，为终端提供更好的品牌服务，也提升了渠道赢利水平。在市场领域中，卡西龙开拓巨大的网络版图，一举突围，赢得了广大客户和消费者的喜爱。

　　在儿童鞋服品牌博弈中，国内绝大多数的品牌都在同一条起跑线上，要在这场比赛中遥遥领先，就必须有“快”战略作为指导才能不落人后。高速发展的儿童鞋服品牌完全可以充分利用当前的优势，像卡西龙一样以差异化的战略来为快速飞跃的品牌增添动力，使之转换为最大优势，在竞争中奋力冲刺，制胜市场！

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