近年来,由于中国城镇居民家庭人均可支配收入的增加,服装业产量保持了良好的增长势头。根据国家统计局数据显示,2007年以来,城镇居民收入持续快速增长,增幅为多年所少有。2007年上半年,城镇居民人均可支配收入7052元,扣除价格因素,实际增长14.2%,增幅高于上年同期4个百分点。快速的居民收入增长刺激了服装销量增加,带动了服装行业的发展。
国内服装市场一片大好
2001~2007年,中国服装产量快速增长。截止到2006年底,中国服装产量达到170亿件,同比增长25.06%,年平均增长17%左右。2007年1~10月,服装产量为162亿件,增长势头良好。2002~2005年,服装产量同比增长率从12.81%上升到25.06%。
在服装产品中,童装产量略有上升,但增幅不大。2002年,儿童服装产量为14487.14万件,2006年为29767.94万件,市场占有率较低。
针织类服装产品的比例呈逐年上升趋势,但市场占有率变化不大。2004~2007年7月份,针织类服装的产量基本持平。2002~2007年上半年,年均市场占有率在50%左右。2002~2006年,羽绒服装产量市场占有率保持稳定,平均市场占有率在1.11%左右,所占市场份额不大。
2007年,国内土地、人力资源成本不断攀升;原材料、原料价格一直上涨;人民币升值压力越来越大;国际竞争力迅速成长等原因,常规服装产品的出口利润空间被压缩,加上对出口退税下调的顾虑等,出口加工型企业把销售重点转移到了国内市场。而且2007年中国GDP增长迅速,国家采取扩大内需的宏观政策等原因,国内服装市场一片大好。这些直接刺激了服装企业扩大国内市场份额,加剧了服装市场的竞争。
华东服装市场占有率优于华南
在服装产品区域市场分布上,华南、华东和华北地区服装市场占有率较高,其中,华东地区在2007年上半年市场占有率达到了42.2%,华南地区是31.5%,位于第二位。
在华东市场上,浙江省作为服装生产第二大省呈现出良好的发展势头,优越的产业基础和产业环境缔造了浙江省的强大优势。江苏省的梭织服装产量已经稳居梭织服装生产榜首。江苏省近年来发展快速且平稳,在巩固出口基础上,着力发展国内市场,取得了一定的成效。
本土服装企业的压力越来越大
虽然近几年的服装产量有很大的发展,但服装制造企业的市场占有率却不高。按市场销售收入排名,2007年上半年,服装制造企业前四位分别为:雅戈尔集团股份有限公司、内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司、杉杉投资控股有限公司和红豆集团有限公司。其中雅戈尔集团公司2005年至2007年1-6月份服装销售收入分别为21亿元、25亿元和14亿元,连续三年位居全国服装行业销售收入第一,同期市场占有率为0.5%、0.4%和0.4%。
2007年上半年,雅戈尔集团、鄂尔多斯集团、杉杉投资公司和红豆集团销售收入排名位居全国服装企业的前四位。其中雅戈尔集团所占市场份额达到0.42%,鄂尔多斯羊绒集团所占市场份额是0.38%,仅次于排名第一的雅戈尔集团,其服装销售量有明显提高,市场前景广阔。
从行业集中度分析,国内市场销售前四位公司的市场占有率合计在1%左右,行业集中度较低。而且国际品牌大举进军中国服装市场,也加大了本土服装企业的压力。
“品牌走出去”成为了2007年中国服装行业的热点,企业也明显加强了海外市场拓展的攻势。近几年,国内一些服装企业在东亚、东南亚、中东、欧洲等国纷纷进行品牌专卖销售,培育自有品牌建设,逐步扩大了民族品牌知名度。
“环保”概念是未来发展方向
随着经济的快速发展,人民生活水平进一步提高。人们更加注重生活质量和品质的提升。服装产品作为日常消费品,对于个人生活品味的体现起着举足轻重的作用。“环保”概念也逐渐引进到服装产品中,并成为未来服装业的发展方向。
现在,消费者对服装产品的要求更苛刻,不仅要求产品质量、质地、样式,而且逐渐把健康、个性、多样化等方面纳入到了选择条件中。如近年来开发的多功能保暖防风防水面料,就是采用了先进的科学技术开发的具有健康环保功能的服装面料,其生产加工的军装、工装和户外装,具有防风透气、轻薄保暖、防水耐用等功能,其加工的服装产品深受消费者的喜欢,其服装生产企业也具有同类企业无法比拟的竞争优势。
“轻资产运营”模式受青睐
服装制造企业的经营模式也发生了改变。加工商和经销商进一步分化,“轻资产运营”模式受到推崇。该模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长,同时降低企业的库存和负债率,使企业有可能将主要力量投入到“产品研发”和“市场推广”上,而对产品制造和零售分销业务的外包则借力于广阔的产业资源,达到多方共赢的目的。
激烈的服装市场竞争,正导致服装在全球范围内的重新分布和组合,新的全球服装制造模式将不断出现,它更加强调实现优质、高效、低耗、清洁、灵活与定制生产。随着服装产品的市场国际化及全球通信网络的建立,国际竞争与协作氛围的形成,21世纪服装制造国际化是发展的必然趋势。它包含服装企业在世界范围内的重组与集成,如虚拟公司;制造技术信息和知识的协调、合作与共享;全球制造的体系结构;服装产品市场分布及协调等。
先进的服装制造技术在企业竞争中也起着至关重要的作用。现今服装先进制造技术应理解为是传统制造技术、信息技术、计算机技术、自动化技术与管理科学多学科先进技术的综合,并应用于服装制造工程之中所形成的一个完整体系。它发展的总趋势是向精密化、柔性化、网络化、虚拟化、智能化、清洁化、集成化、信息全球化的方向发展。在以知识为基础、以创新为动力的新经济体系中,服装制造业正面临着严峻的挑战与机遇。