“全球变暖”已成为全世界关注的主题。个体环保贡献的重要性已经众所周知，但在纺织领域许多关于环保的专业术语对很多人来说还是一个灰色地带。这些局限性导致消费者作出选择时候更多的基于其价格和材质。
在整个2007年中，总体趋势就是‘绿色就是健康’，人们将关注环保，可持续发展的产品。”这也得到了品牌商和零售商的支持，从国际大牌服装，到小店潮流服饰，都增加了对环保产品的销售。
相对化学纤维，有机棉和传统种植的棉花是消费者更环保、更理想的选择
让人感到高兴的是大小零售商都很认真地对待环保问题。而跟踪数据指出近三分之二的消费者把零售环境与服装环境影响信息混为一谈。消费者们需要了解的是许多关于织物环保的专业术语，很多消费者对“可持续发展农业”和“可再生性”等词完全没有概念。
虽然相关环保活动得到了很高的关注，但是一些意外因素却影响着消费者购买环保服装的热情。根据我们的调查发现，从2000年开始，消费者把环保服装作为购买的一个重要考虑因素的比例下降了12个百分点(从34%下降到22%)。当被问及如果购买的服装并非意想中使用环保有机面料，会做什么样的感想时，60%的回答者表示“可能会感到困扰，不过还是随它去吧，”26%的人认为“会感到困扰”，只有15%的人说“会去投诉。”
男士们在环保服装上很少花费精力。根据我们的追踪，只有2%的男性消费者会花时间寻找购买环保服装，而44%的则根本不会这么做。
价格是促进消费的动力。81%的回答者在决定购买服装时，价格是一个主要因素，现在来说，影响购买决定的因素依次为价格，合身，款式和颜色。消费者不仅看中价位是否合算，更重视棉这种天然材质。我们的追踪显示，三分之二以上的消费者看好棉的天然性；并且，能够正确选择有机棉和传统方式种植的棉花。有机棉和用现代农业技术种植的棉花在本质上是相同的。区别就在于种植方式，但两者都将环保融入其中。
美国是棉花种植大国。在那里，相比于化学纤维，有机棉和传统种植的棉花对消费者来说是更环保，更佳的选择。有机棉的种植遵守美国农业部严格标准，限制与其相关的土地条件和诸多对化学用品要求，如农药和化肥。这些严格的种植方法需要更多的土地和水，其产出的棉产量不足全球的0.1%。因此成本要比普通的棉花贵上50%。
另一方面，近年来，越来越多的主流棉花种植也在想方设法减少对环境的影响。防虫棉和高科技农药用量控制系统的到来，能够更少更精确地计算化学剂量。
眼下在这个绿色市场的作用下，主流消费者开始理解并对绿色主题投赞成票。因为市场信息和用词对消费者来说更为清晰，并且，他们选择可持续性面料服装不仅因为其环保，也因为其经济的价格。
