浅谈佛山童装行业战略新思维1

      中国童装行业现状
      我国3.8亿儿童人口形成巨大的童装消费市场，第一批独生子女的婚育高峰期也逐步来临，构成强大的童装消费增长后劲。从整体上看，童装消费正处在逐年上升阶段，但我国童装人均年消费不到3件，童装的市场前景非常可观。近年来，童装市场每年以12％-15％的增幅高速发展，童装消费的增长甚至超过女装增长，童装市场即将成为服装行业下一轮新的增长点。 
      国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引着众多厂家和商家。据不完全统计，目前国内童装市场约有70％是无品牌竞争，而20％的品牌童装是进口品牌（如“米奇妙”、“卡通天地”、“史努力”、“丽婴房”等），内地品牌（如“一休”、“懒猫”、“博士娃”、“娃哈哈”等）的比例仅为10％。国产童装品牌宣传与保护意识相对较弱，加上品质、款式等方面的欠缺，国产童装的零售价远远低于进口童装，市场竞争力较弱。
      在逐渐的发展中，国内形成了四个比较集中的童装生产基地，即广东的佛山、浙江的湖州、福建的石狮和东莞等地区。后来由于受市场信息、原材料供应等因素的影响，一些地区的童装生产已经趋于弱势，另一些地区的童装企业在经历了市场的洗礼后继续做大做强，成为行业的翘楚或摹仿的榜样。广东东莞主要以外资企业为主，成为新近崛起的童装生产基地，企业不是很多，但规模较大。业界普遍认为，现在国内童装是佛山、湖州和东莞三分天下的局面，福建泉州石狮等地也在加紧产业升级。
      目前童装的产业集中度还很低，处于发展的初级阶段。按照产业发展的普遍规律，产业从分散到逐步集中，逐步形成一些大型品牌并且市场份额不断扩大，中小型企业的市场份额逐步缩小。童装中也凸现一批较知名的品牌，如青蛙皇子、婴姿坊、派克兰帝、叮当猫、安哥玛丽丝等。

青蛙王子

青蛙王子

      佛山童装整体发展战略

      佛山地处珠江三角洲腹地，是著名的侨乡，东倚广州中大市场，毗邻港澳，地理位置十分优越，经济总量迅速增长，改革开放在这里有丰富的文化观念沉淀。佛山市环市镇童装业兴起于上个世纪80年代初，目前国内上规模的6300多家童装生产企业中，有1/4以上的全国知名品牌的童装厂家在南桂西路附近设立工厂或门市部。方圆15公里区域内，开设了2800家企业，童装品牌有“城市旺仔”、“金太阳”、“青蛙皇子”等，年生产总值占全国童装生产总值的三分之一。
佛山市工业发展实行“一镇一主业”的发展策略，环市镇稳步推进上规模、上档次的童装城——南桂西童装城的发展建设。这个11万多平方米的童装城，已成为目前全国最大的童装生产基地和童装直销物流中心，吸引了一大批国内知名童装企业前来投资发展，提升了区域童装生产的影响力和辐射效应，使童装城成为集生产、销售、展示、信息和设计于一体的多功能商贸城。依托童装产业，相关产业也得以迅速发展，产业链不断延伸，全镇电脑绣花、印花、服装面料、辅料企业也越来越壮大。配套的印花城、现代化污水处理系统建设，证明佛山童装走可持续发展道路是符合现代经营理念的。2002年9月环市镇童装协会正式挂牌成立，协会专业的引导和服务，对环市镇童装行业的发展、整体素质的迅速提升，起到了积极的推动和促进作用。

可趣可奇