2010年3月28日，r100高调亮相中国国际服装服饰博览会(CHIC)，向业内和意向合作伙伴们全方位展现了r100童装品牌，彰显r100童装致力于打造中国童装领域第一品牌的强烈意愿。会议现场以系列产品结合品牌文化、营销事件等的展馆设计，充分体现了r100童装时尚、动感、环保的童装品牌文化，使消费者和合作伙伴真正领悟到r100童装品牌“激情点燃梦想”的理念。
秉承“激情点燃梦想”的理念，r100童装以独特视角，着眼于儿童活泼好动、天真烂漫、充满朝气的性格特点，以及中国儿童身体特性，用创新的设计和生产方法，打造真正属于中国儿童的运动服饰。产品用料上以高端纯棉环保面料为主，目标消费群体主要定位于6-16岁富有想象力和表现力，喜爱运动、健康生活，个性外向、活泼的儿童。而在终端r100童装将实行“品牌文化”、“个性卖场”、“事件营销”等战略，通过别具匠心的卖场设计，积极为消费者创造自由、舒适、独特的购物平台，同时以品牌文化来带动产品营销，以特有的形象、个性的产品、完善的服务，让消费者能够真正得到快乐购物的体验。
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