一、儿童用品行业之消费趋势
追求时尚、个性、运动、休闲、品牌与环保 ——高消费时代逐渐来临
随着计划生育政策的加强和儿童教育的逐步普及，孩子在家庭中的地位进一步提升，因而在购买服装时的决策力也进一步加强。
据调查资料显示，有78%的儿童认为家长会考虑他们的意见，在购买过程中，他们对服装的偏好度和参谋意见形成重要因素，甚至已经有“当家做主”的权力了。而现在的儿童接触的社会面广，容易接受新事物，同时还有一种潜在的模仿、攀比心理，因而在对童装的选择上，他们已逐渐有一套比较考究的“儿童服装观”了。
(一) 追求时尚与个性
在一些大商场的儿童服装卖区我们经常会看到，与以往相比，如今的童装款式明显增多，而且很多设计都采纳了成人服装的流行趋势，比如复古、低腰、蕾丝、抽象图案等等。这已经反映了一个趋势：如今的童装设计更加注重引入时尚元素，更加注重塑造儿童的个性，品牌商们更加注重对儿童心理的发掘。现在的儿童，接触的社会面日益宽泛，小小的心里潜藏着一个巨大的世界。他们对时尚似乎有着一种独特的感知。据一份调查显示：现代的儿童，在颜色的偏好上，喜欢天蓝色占24%，黄色占24%，红色占14%，白色占12%，绿色占12%；而在款式风格上，时尚化、个性化的童装已成为孩子们的普遍追求。可以这么说，孩子们的服装审美意识，从某种意义上讲，是丝毫不逊色于成年人的。
(二) 崇尚休闲与运动
近年来，时尚、运动、舒适、自由的着装理念深入人心，运动休闲服饰称为人们工作、生活的重要着装之一。也随着2008年北京奥运会的宣导，全民化体育运动也逐渐进入到中国运动行业的每一个角落，运动休闲服饰的消费热潮也随之到来。日前，德国运动童装品牌r100（http://www.r100.cn/）携其对运动的独特诠释——“激情点燃梦想”，如飓风般迅速强势进驻中国大地童装领域，将儿童用品行业的消费心理由卡通文化推到了时尚、运动、休闲文化。
据相关统计数据显示，在国内角逐儿童用品市场的运动、休闲服装品牌已达200多个，但鱼龙混杂的混乱市场普遍存在着消费群体、产品、服饰搭配、品牌消费以及推广形式的同质化现象。在国际、国内众多体育品牌窥视中国运动童装的现状下，德国r100闪亮登场，并且出手不凡，迅速占领市场份额。r100运动童装服装极具创造力，集时尚、运动、现代、休闲于一体，是一种代表着未来运动童装新方向的崭新设计风格。它以服装为载体，表达青少年充分享受生活和运动的快乐，以及颠覆传统、展现自我和个性的多重心理需求。同时也充分让中国儿童享受世界级品质的优质生活。不同于Nike、Adidas等的产品功能诉求，r100给人的感觉是年轻、活力，与Kappa品牌定位为时尚、运动、性感及品位极为相似，被誉为：“童装中的Kappa”
(三) 品牌意识加强
在成人们品牌意识增强的同时，许多孩子对服装品牌的推崇实在让人有些匪夷所思，如有一些孩子年纪小小，已学会了攀比，见邻居家的小朋友穿了维尼熊，就一定要让妈妈给自己买米奇妙；快要上学了，没牌子的衣服竟然坚决不穿；数起品牌来，叮当猫、派克兰帝、小猪班纳、r100（www.r100.cn）、好孩子……如数家珍，比大人记得的牌子还多。在品牌的选择上，孩子们已经有了自己的主张，不是自己喜欢的品牌，没有自己喜爱的LOG形象，一般是坚决拒绝的。
而孩子的这种品牌选择心理，追根溯源，其实许多时候还是受大人的影响的。许多经济宽裕的家长，包装孩子，就好像包装自己，孩子穿好了，自己也体面。因为此，在商场中常见，许多家长动辄上百元地给孩子选购品牌，这无疑会让孩子对品牌产生一种认同心理。
同时，也有许多家长认为，穿品牌童装不用担心服装里含有害物质，价格虽高了点，但是面料柔软舒适，让孩子穿着放心。
(四) 讲究环保与保健
孩子是父母的宝贝，因而孩子的身体健康是父母们永远关心的话题。孩子皮肤娇嫩，对有害物质抵抗性弱，所以在为孩子们选购服装时，家长们首先考虑的就是童装的保健功能，尽管这类服装一般售价很高，但家长们却也不敢去拿孩子们的健康去做赌注。许多聪明的商家便抓住了此中的契机，纷纷大打环保牌，来获取高额的利润。“大眼蛙童装”是国内率先通过“中国环境标志认证”的环保童装之一，无论从品牌定位，产品用料、还是品牌风格都是环保绿色材料及色系为主，可以这么预见，在未来的产业发展中，童装产品的环保健康，依然是人们关注的焦点。
