“艾艾屋•Aiaiwu”即 “充满爱的小屋，洋溢幸福快乐的家”，这是艾艾屋品牌的文化基调。爱是人类永恒的主题，爱也是人类无不充最伟大的情感，没有爱就没有温暖，没有爱就没有希望。每一个人的健康成长，离不开家庭、学校和社会的关爱，每一次成功的喜悦满爱的关怀和感动。
孩子是祖国的未来，是社会的希望，我们有责任和义务关爱他们，而在现代生活中，孩子不再有众多兄弟姐妹相伴成长，水泥森林隔离了孩子们与大自然的接触，物质在丰富，孩子的天性却逐渐被各种压力无情扼杀。艾艾屋.Aiaiwu站在孩子的立场坚定地向社会发出孩子心底最强烈的呼喊“爱爱我”（艾艾屋即爱爱我的谐音），希望通过简艾人的声音，唤醒社会大众关注孩子的成长，关爱孩子的健康。
品牌定位：中高端童装品牌
风格定位：色彩明快、淡雅，给人一种回归大自然的舒适感觉。风格亮丽清 爽、简洁舒适，恬静中透露出活泼、纯真的气息，时尚而不失雅致。
产品定位：童装及配饰，童装90%，配饰10%
消费群体定位：2-16岁的青少儿
渠道定位：国内一二级城市一级商圈专卖店以及商场专柜，终端形式以专卖店和商场专柜为主
童装的消费主体是儿童，但购买决策的主体基本上为父母，因为儿童本身并没有购买的决策权（特别是8岁以下儿童），所以艾艾屋的定位及文化氛围的营造上除了满足童装本身的纯真、活泼外还独具匠心的满足了父母们的品位；
艾艾屋的消费主体是白领、粉领及部分金领阶层。白领阶层作为都市文化的重要载体及创造者，拥有高学历（高品位）、高收入、高消费的特点，他们对娱乐、游玩及衣着方面的投入较大，对价格不是太敏感，通常以自己的品位和要求去结交相同类型的朋友，对孩子衣着的要求同样也以自己的品位为出发点和参照；粉领阶层，直接从事艺术类创造性的劳动，对着装主要以品位追求为主；金领阶层为在事业方面成功的男女性，他（她）们通过努力使自己跻身上流社会，日常消费多为国际品牌，且受过强烈的品牌文化的熏陶，但国内有品位、款式新、品牌形象好的服装也会成为尝试的对象，如果感觉好的话，可能成为忠实客户。
