童装的消费主体是儿童，但购买决策的主体基本上为父母，因为儿童本身并没有购买的决策权（特别是8岁以下儿童），所以艾艾屋的定位及文化氛围的营造上除了满足童装本身的纯真、活泼外还独具匠心的满足了父母们的品位。
艾艾屋的消费主体是白领、粉领及部分金领阶层。白领阶层作为都市文化的重要载体及创造者，拥有高学历（高品位）、高收入、高消费的特点，他们对娱乐、游玩及衣着方面的投入较大，对价格不是太敏感，通常以自己的品位和要求去结交相同类型的朋友，对孩子衣着的要求同样也以自己的品位为出发点和参照；粉领阶层，直接从事艺术类创造性的劳动，对着装主要以品位追求为主；金领阶层为在事业方面成功的男女性，他（她）们通过努力使自己跻身上流社会，日常消费多为国际品牌，且受过强烈的品牌文化的熏陶，但国内有品位、款式新、品牌形象好的服装也会成为尝试的对象，如果感觉好的话，可能成为忠实客户。
