多品牌战略布局成型 小资范收购鲨鲨舫锚定性价比童装赛道

　　2024年7月21日，“小资范&鲨鲨舫2025春夏新品审版会”在位于浙江嘉兴的小资范昊孚科技中心店启动。而这，也是鲨鲨舫被浙江添悦服饰有限公司收购后的全新产品体系的正式亮相。

　　浙江添悦服饰有限公司是一家专注于童装的设计、生产和销售的专业品牌运营公司，通过加盟与直营相结合的销售模式，在全国各地开设连锁专卖店，为2-12岁的儿童提供“健康、快乐、时尚”的童装产品。

　　旗下自主设计研发的潮童品牌“小资范”，以时尚、个性、有型的设计风格为主，紧贴国际潮流脉搏，实现流行语实用、时尚与舒适并存的独特风格，致力于创造和引领不一样的儿童时尚生活体验。经过十多年的发展，“小资范”不仅在中国儿童服饰行业取得非凡的销售业绩，成为了“儿童时尚潮流服饰”黑马，并荣获了中国国际儿童时装周“中国十大童装品牌”的荣誉称号，更是以全方位的潮概念生活馆，带给潮童及家长们高端、新锐生活的享受与体验，成为中国时尚潮童引领者。

“小资范”荣获中国国际儿童时装周“中国十大童装品牌”

　　随着“小资范”发展进入品牌转型和升级的全新阶段，且洞察到当下市场的发展变化和消费者迭代及消费需求改变的新背景，添悦服饰的多品牌发展战略也作了新的布局：一方面，将“小资范”推向更高端市场，锚定全国高端购物中心、商场渠道；一方面，选取并购符合公司发展定位的品牌，以“性价比”优势面向更大受众群体。

　　在这一战略决策下，同为温岭走出、且与小资范在供应链上有部分重叠的童装品牌“鲨鲨舫”走进了添悦服饰的视野。基于双方共同的发展理念，自今年5月接触以来，短短2个月，添悦服饰便完成了对“鲨鲨舫”品牌的收购、团队的合并以及品牌向杭州的搬迁。

浙江添悦服饰有限公司执行总裁陈林接受媒体采访

　　而这次的收购，也预示着“鲨鲨舫”品牌即将开启全新的潮童时尚篇章。浙江添悦服饰有限公司执行总裁陈林在接受媒体采访时，就表示：“依托我们公司完善的供应链体系、研发体系、管理体系、成熟的终端运营体系，以及小资范品牌的成功运营经验，一定能够将鲨鲨舫带上新的高度，助力原先鲨鲨舫的终端商们迅速成长。添悦服饰也将在多品牌的战略布局中，占领更广阔的渠道，在童装界越做越辉煌。”

浙江添悦服饰有限公司总经理汪君飞接受媒体采访

　　“一个好的品牌背后，一定要有一个完善的供应链支撑。我们不仅有优质的合作供应商，也有自建的强大供应链工厂，能够确保我们产品的品质与产能。”主抓生产供应链版块的浙江添悦服饰有限公司总经理汪君飞也在采访中强调，“借助这次收购，我们可以将小资范的优秀供应链在鲨鲨舫身上完美复制，让品牌的性价比优势得到进一步的提升。因为真正的性价比，绝不只是便宜低价，而是在研发、生产、品质三方均获得客户认可的前提下，还有着打动客户的价格优势。而通过今天的审版会，我们也收到了来自不同地方的省代的好评反馈，让我们信心满满的同时，也坚定了‘所有东西没有完美的，还要更加努力’的对产品精益求精的态度。”

浙江添悦服饰有限公司董事长林剑红接受媒体采访

　　一手掌控“鲨鲨舫”品牌焕新升级形象的浙江添悦服饰有限公司董事长林剑红也分享了她的产品研发思路：“现在我们接触到的消费者以95后、00后的宝妈为主，针对她们的审美需求，我们确定了鲨鲨舫以简洁日常为核心、主打高性价比的全新定位。在产品研发上也结合当下的流行趋势，选择了市场接受度、包容度更大的高饱和度色彩，并对鲨鲨舫的面料、版型以及细节做了升级。尽管从商品企划到今天不过2个月的时间，在小资范强大的设计团队的支持下，我们已经完成了70%的产品，借助今天的审版会，我们不仅可以接收到他们对现有产品的反馈，也能根据他们的建议更好的去调整、增加产品。我和我的团队都有信心把鲨鲨舫做好，让全新鲨鲨舫的第一次亮相获得客户及市场的认可。”

　　而从吉林、甘肃、江苏、温州、云南、辽宁、黑龙江、湖南、广西、江西、四川等地不远万里赶赴审版会现场的各省代理商、分公司代表的反馈来看，现场展示的鲨鲨舫2025春夏新品，确实给到他们以极大的惊喜。从脱离了原先定位的全新产品风格，到色彩运用、面料选择上的大幅度提升，再到产品体系、服务体系的进一步完善，以及研发成本、生产成本、运营成本下降后带来的更为显著的性价比优势，都让他们看到了一个截然不同、但更为完整的鲨鲨舫。而除了焕然一新的产品外，全新团队带来的新的订货模式、品牌赋能以及团队的激情与凝聚力，也让他们对鲨鲨舫品牌的未来充满信心与期待。

　　江苏代理商王健更是表示，相比小资范的价格定位，更具性价比的鲨鲨舫的收购，让一些以前想做小资范做不了的客户有了新的选择。

　　据悉，除了收购“鲨鲨舫”品牌外，添悦服饰还将推出一个全新的青少年品牌“GIFTED TEEN”，以抓住陪伴小资范及鲨鲨舫品牌成长起来的消费者们下一个年龄阶段的需求。未来3-5年内，添悦服饰将以定位高端商场、购物中心渠道的“小资范”、布局全国二三线城市的“鲨鲨舫”以及青少年新生品牌“GIFTED TEEN”三辆马车齐头并进，引领从儿童到青少年的潮流时尚风采。