春潮带雨，万象皆新！2024深圳授权展、婴童展、玩具展共襄盛宴

　　春潮带雨，万象皆新。在万众瞩目中，4月8日，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（以下统称“深圳玩具展”）在深圳国际会展中心盛大开幕。本届展会为期三天，共计有海内外超1400家玩具、母婴童、童车、授权及衍生品企业参展，总展位数超4900个，增幅超10%，再创历史新高。

　　三展齐发凸显亮点趋势

　　本次展会开设13/15/16/17四大展馆，三大展会主题各异，各有侧重，但都凸显了产品、行业的趋势。

　　品类齐全、凸显潮流趋势是深圳玩具展一贯的优势与特点。本届展会延续了往届的特点，云集了积木、遥控、娃娃、布毛绒、早教益智、教育、木制、纸板、婴幼、夏日、智能、模型、DIY、授权衍生品等各种品类的玩具。同时也与往届展会有所不同，显著表现是便是高度关注潮玩及收藏玩具。

　　众所周知，玩具市场近年的最大变化便是“玩具不再是小朋友的专利”，大童（14岁以上、童心未眠的群体）不仅热爱玩具，而且愿意花费金钱购买喜欢的玩具。备受大童追捧的玩具主要有潮玩、收藏玩具等。其中，潮玩作为近年国内玩具市场发展速度快、市场规模与潜力巨大的赛道，实现了从小众圈子到大众层面的跨越，涉及品类也从艺术家玩具扩充到了以各类IP为基础、外形及功能仿真度较高、做工精细、供14岁以上消费者收藏鉴赏的玩具。而收藏玩具与潮玩有重合的部分，但对产品的设计、制作工艺、收藏价值要求更高。

　　深圳玩具展主办方洞悉大童群体的消费力和潮玩、收藏玩具的市场热度，不仅加大了对潮玩、收藏玩具展商的招展力度，还将本届展会的16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”。据不完全统计，展会现场亮相的潮玩及收藏玩具品类既有原本就面向14岁+消费群体的，如盲盒公仔、手办人偶、模型、BJD、棉花娃娃等；也有从传统儿童玩具向潮玩领域拓展的，如积木、毛绒玩具、合金车模、遥控车等。带来相关产品的企业/品牌有万代、冬己、迷你潮玩、若来、萌趣、漫先生、藏道、天未、NAYANAYA、泛乐、美驰图、德必胜、衍创、吾独友偶、棉花星球，以及各大积木、毛绒玩具、合金车模、遥控车企业等。

　　每年深圳国际授权展都会亮相一批经典的、高热度的IP形象，展现出了我国IP授权市场积极向上、蓬勃发展的一面。本届展会亮相的IP凸显两大特点，其一是组团参展，如由台湾角色品牌授权协会组织的中国台湾展团，带来寻宝狮、狗与鹿、鼠饼胖可可、汉堡佐以酱、转蛋鸡、麻吉猫、馒头家族、章鱼熊、二允兄弟等IP形象；由韩国文化产业振兴院（KOCCA)组织的韩国展团，展示的IP形象包括THE SKULL KING、哈啰小梅子、YooHoo & Friends、天才面包理发师、凯利和朋友们、Mind Blowing Breakthroughs、Frutti Dino、晚安Pajamal、Eggoogoo Friends等。

　　其二是IP数量多，涵盖经典、高热度、原创等IP形象。据不完全统计，展会现场亮相的IP包括了奶龙、赞萌露比、啵乐乐、警车联盟、超能狗狗侠、芝麻街、大力水手、小王子、加菲猫、咒术回战、魔发精灵、pop子和pipi美的日常、B.Duck、熊出没、奇迹少女、猪猪侠、百变校巴、叶罗丽、冬己、飞狗MOCO、非人哉、有兽焉、万圣街、甄嬛传、囡茜、南天门计划、EMMA、迷你特工队、白蛇：浮生、哥斯拉大战金刚2、线条小狗、旧予新造、斑马兄弟、斑马、小马菲莉之缤纷仙境、寻梦泡泡岛、咖宝车神、龙战士星源、心奇爆龙战车、神兽超人、战神金刚、暴力熊、阿狸、小鹿杏仁儿、皮揣子、唔秋秋、摩尔庄园、我是不白吃等。

　　深圳玩具展开设的4个展馆中，17号馆是超大面积展馆，非常适合童车、充气产品等大件产品的陈列与展示，因而主办方继续将童车婴童展设置在该展馆。从现场走访来看，参展商带来的展品涵盖三轮车、平衡车、助步车、自行车、电动车、扭扭车、滑板车、婴儿手推车、安全座椅、充气城堡、喷水滑梯、充气游泳池、充气床、婴儿游泳圈、小童座圈、婴童服饰、婴儿床、登高凳、婴儿游戏毯、宝宝餐椅、爬行垫、游戏围栏等童车及母婴童用品，可满足采购商一站式采购需求。

　　观众数量多覆盖广更专业

　　观众数量多、覆盖面广、专业度高是深圳玩具展的优势所在。而要做到这一点，离不开主办方对专业观众的邀约。据了解，深圳玩具展是批发市场、商场百货、超市、校边店等玩具传统渠道采购商采购产品的重要通道，他们每年都会前来观展、采购产品。而随着主办方对新兴、细分、跨界、海外等采购商的邀约增加，前来观展的专业观众不仅数量更多，而且更加多元化。

　　今年，深圳玩具展积极拓展更多新渠道、新业态，专业观众覆盖大型商超，教育机构，各种新媒体平台的玩具、母婴大V达人、团长，跨境电商，外贸企业等渠道、业态，如山姆会员店、开市客、亲子岛母婴连锁、重庆欢乐谷、吉的堡教育集团、华润万家、幸福蓝海国际影城、名创优品、恋惠优品、爱奇艺、哔哩哔哩、伊利集团、心里程教育集团、猿辅导、完美世界、枫叶教育集团、茶救星球、茶小开、eBay、Shopee、亚马逊、悦活里、7-11、世宇科技等。

　　值得一提的是，本届展会受到了众多海外买家的关注，比如来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家的海外买家团；来自俄罗斯、日本、英国、美国以及中东地区国家的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家等，都提前报名参与买家商贸配对活动，并纷纷到场与参展商开展对接采购工作。

　　7场同期会议预见未来

　　为了让玩具厂商在洽谈合作的同时，洞察市场发展潮流趋势，每年的深圳玩具展都会组织一系列精彩的同期论坛及会议。今年，主办方组织策划了7场同期论坛及会议，以及多场交流活动。

　　展会前一天（4月7日），“2024玩具营销与可持续发展论坛暨中外玩具大奖颁奖典礼”成功召开，这是本届展会的首个同期活动。会上，行业精英、可持续发展专家围绕玩具产品营销、品牌可持续发展等热点话题作主题演讲；中外玩具全媒体中心发布了《2024中外玩具潮流趋势报告》；举办了2024中外玩具大奖颁奖典礼——本届展会还专门设立2024中外玩具大奖展示区（17A09），感兴趣的观众可前往展区观摩获奖产品。

　　展会开幕首日，共举办了三场同期会议，分别为“全球玩创峰会2024——环球视野”，海外行业专家带来主流趋势分析、心理健康融入游戏方式探讨、自有品牌打造、企业顺利开展玩具授权指引、创新文化建立等主题演讲。“2024积木潮玩趋势发展论坛”，专家学者、行业大咖共同探讨了积木在教育、潮玩、国潮风等方面的发展潜力与趋势，并带来了积木出海、品牌破圈、版权与生态发展、积木件构造与创新等热门话题主题演讲。“2024玩具品牌海外直播交流会”，深入探讨海外直播新媒体在玩具行业的实际应用、未来发展趋势等。

　　展会第二天（4月9日），将带来聚焦幼教、品牌授权、零售玩法领域的三场会议，即“大湾区幼教创新发展论坛”“2024粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛——IP赋能·创新无界”“全球玩创峰会2024——聚焦中国-零售新玩法”。

　　除上述7场同期论坛及会议外，展会期间还有专门面向买家、达人、授权从业者的交流活动，以及IP人偶大集合活动。