中国童装行业格局及发展趋势分析

　　在服装这个赛道上，我们童装行业起步较晚，这与我们过去的经济形式有关。随着人均收入的增长，家庭消费习惯的改变，国内专业童装起步在上世纪90年代中期开始起步，目前仍处于快速发展的成长期。

　　童装的消费群体，是0-14岁的儿童。当然，话语权家长居多。相较于成人服装对于造型的注重，童装更注重安全性和舒适性。随着我国三胎政策的开放，婴童消费不断升级，我国童装行业将会有更明朗的前景，领跑服装行业，快速增长。

　　一、行业特性：注重安全舒适，品质优先

　　童装消费主要特征有两个。

　　1、童装选购通常由父母完成。随着儿童年龄的增长，其对自身着装的选择话语权越来越大，童装的选购将逐步过渡到由父母、儿童共同来完成或是儿童独立决策。

　　2、儿童成长发育快，作为家庭消费中的刚性需，童装消费具有高频次的特性。

　　随着我国经济发展、社会消费水平不断提高，童装消费呈现出了新的趋势。

　　兄弟、姐妹穿旧衣服的习惯逐渐减少，家长对童装选购从偏重价格到注重服装产品的舒适性、安全性和时尚性。

　　二、市场容量：内外延需求上升助力行业规模扩大

　　近年来，随着二胎、三胎政策的放开，我国童装市场规模保持较好的增速。童装行业相对其他细分品类的高景气度主要为出生率的提升、消费人口的增长以及优生优育理念不断普及和强化下的消费升级。

　　三、行业格局：单兵作战市场率低，专业品牌龙头正崛起

　　童装行业处于快速发展期，具有市场增长快、成长空间大的特点，吸引了越来越多的创业者加入童装赛道。

　　从整体来看，单兵作战势单力薄，消费者对其认可度较差，反之，品牌童装联动性较强，消费者对其认知性和认可度都较强。经过多年的市场布局，芭乐兔是童装行业的领先品牌。纵向来看，芭乐兔市场占有率不断提升，横向来看，其市占率水平远超其他品牌。

　　深圳市芭乐兔服饰有限公司位于中国大“童装集群城市”——深圳，作为一家集设计、生产、销售、运营、服务于一体的大型儿童服饰企业，公司专注于童装产业发展10余年。

　　“芭乐兔”专注于4~16岁的儿童服装及用品，以“不一样的安全，不一样的舒适”为产品主题，致力于为追求生活品质的家庭，提供自然舒适、艺术美感、益智成长的产品，培养孩子感知爱与美好的能力。2021年，芭乐兔持续面向全国招商，如果你想加入童装行业，我们在芭乐兔总部等你来！