小鹿亲亲新零售逆势增长167% 多地份额弯道超车

　　最新数据统计显示，上半年童装市场交易额超过1800亿元，预计全年交易规模为3800亿元，环比增长12.4%。进入2018年，各行商场门店新零售板块出现迅猛增长势头。其中，小鹿亲亲新零售童装店交易额第二季度环比增幅高达45%，成为童装新零售市场新增长点。

　　分析师认为，新零售交易规模的整体占比快速扩大，正带来童装市场线下门店的二次爆发，依托新零售生态的小鹿亲亲，已在新一轮竞争中占得先机，从小鹿亲亲的两年规划战略中看出，主动出击，新模式带动零售业发展是必然趋势。

　　随着线下市场竞争不断加剧及线上市场的抢夺，各童装品牌竞争加剧，深度发掘用户价值成为增长关键，全时段和新零售消费有效提高用户消费频次和客单价，发挥着增长引擎的作用。报告显示，2018年用户消费频次进一步提升，85%用户每周至少去一次童装店，近一半用户每周购买2次或以上，数据均较去年同期有显著提升。

　　借助各路新零售纵队资源，小鹿亲亲有效激活了童装市场的新零售消费升级。2018年第二季度，小鹿亲亲在上衣、抗菌产品、礼盒等新零售品类的交易额环比大增45%，远高于整体市场水平，受夏季战役驱动，预计第三季度环比增幅将超过50%。

　　从地域来看，在华北地区，7月以来平台的新零售交易额环比6月增长40.1%，订单量环比增长30.3%；在南方市场，7月新零售交易额上升超过200%。在其他全国交易额前30城市，新零售交易额的整体占比均有不同程度的提升。在小鹿亲亲购买服装、参加线下沙龙活动与故事平台的使用成了母婴家庭新的生活方式