儿童玩具如何“消费升级”？“乐教体验”解码行业新趋势

　　“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”正恰如其分地形容了现今的全球玩具市场。2018年3月，玩具反斗城债务重组失败，意味着数月后将关闭美国境内余下740家门店，辞退约3.3万名员工。

　　玩具评测网站TTPM.com主编吉姆•西尔弗表示，玩具反斗城的没落一方面归因于亚马逊等电子商务企业和沃尔玛等大型零售商带来的价格战，另一个方面是传统玩具的消费群体大量流失，电子类游戏产品占据了孩子们更多的游戏时间。面对传统玩具市场的巨变，中国玩具市场的机会又将在哪里？

　　中国玩具市场潜力巨大，传统玩具亟待转型

　　相较之北美、欧洲成熟市场的业绩低迷，中国市场增速强劲。2017年全球营收下降的乐高，在中国市场却获得了两位数的增长。

2017 CBME中国孕婴童展、童装展玩具、教育与纪念品展区

　　《中国玩具产业运行情况发布》数据显示，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%。作为世界第二玩具消费国，中国玩具市场的成长空间令人瞩目，Euromonitor预测，未来五年中国玩具的销售额将以5%-6%的增速递增。据CBME中国孕婴童、童装展展会数据统计，2018年玩具、教育与纪念品展区面积增至11000平方米，同比增长29.41%；展商数量285家，同比增长31.34%。

　　中国玩具市场在获得一致看好的同时，传统玩具厂商也面临着消费升级，数字时代、宝宝家庭生活方式转变所带来的一系列挑战，传统玩具亟待转型升级。

　　“乐教体验”助推儿童玩具 “消费升级”

　　一方面，中国游戏产业报告显示，2017年中国游戏市场突破2亿元，其中移动游戏市场占比57%。电子游戏在蚕食传统玩具市场的同时，也推进了实体玩具数字化进程。2018年1月，美泰、乐高分别与腾讯达成战略合作，在视频、游戏、动画、玩具等方面展开合作。

　　另一方面，随着互联网时代下成长起来的“90后”为人父母，消费群体对玩具的寓教于乐、互动性、及个性化提出了更高的要求。Frank About Women针对全球妈妈调查显示，中国妈妈们除了更愿意为“喂养食品”掏腰包外，“教育产品”紧随其后，购买意愿远超美国、印度、澳大利亚、英国等国家。针对中国宝宝家庭寓教于乐的强烈需求，不少玩具企业已经开始行动。儿童智能早教品牌火火兔就以早教故事机、视频机产品打开儿童消费入口，年销量数百万台。

2017 CBME中国“乐教体验”专区

　　此外，中国产业信息网数据显示，新生代父母非常重视早教知识的获取，90后妈妈的消费占总市场消费额的一半。美泰正以其儿童早期发展品牌费雪为基础，创办在线教育平台，开社区连锁早教中心。

　　为了满足消费升级，体验式儿童业态也成为消费者新需求。据中国产业研究网数据显示，儿童游乐园、儿童理发、儿童水上乐园、儿童水上摄影、婴儿游泳馆、大型电玩游艺场所等室内游乐产业已成为市场的新高地。蓝旗亲子游泳入驻水立方、中国科技馆新馆开辟儿童乐园、各大商业地产中的翻斗乐、淘气堡以及结合声光电技术的新式游乐场都在助推玩具产业的消费升级。

　　抓住玩具行业新增长，2018 CBME设立“乐教体验”“乐享户外”专区

　　同行乃至跨界的沟通交流有助于拓宽中国玩具市场，发掘消费者的新需求。全球规模最大的孕婴童展 CBME 中国孕婴童展2018年预计将有285家玩具品牌商参展，包括AMOS，魔法学校，澳贝，比乐，邦宝，CHICCO，Dwinguler，Fisher-Price，Hape，Haba，火火兔，金鹰卡通，MOLTO，木玩世家，Sigikid，万代，伟易达，小泰克等国内外知名玩具品牌都将同台亮相。

2017 CBME中国孕婴童展、童装展展会现场

　　围绕消费升级浪潮下宝宝家庭多元化的生活方式，2018 CBME中国将开设“乐教体验”和“乐享户外”专区，聚焦市场热点，满足消费新需求，并为玩具行业带来新的增长点。“乐教体验”专区特别增设“早幼教加盟及配套设施专区”，将现场展示早幼教机构、早幼教配套产品、在线教育机构等。“乐享户外”专区包含滑板车、自行车、轮滑、平衡车等多个品类的儿童户外游乐装备品牌。据悉，第18届CBME中国孕婴童展、童装展将于7月25-27日在国家会展中心（上海）举办，可通过官方微信“CBME孕婴童展”预登记免费参加展会。