爱法贝Alphabet：打造成熟IP赋能企业价值

　　金秋十月，第二十二届宁波国际服装节在宁波国际会展中心盛大举办，作为服装市场上前景被无限看好的细分领域，童装的表现同样可圈可点，与成人装共襄这场时尚盛宴。

　　童装品牌“爱法贝Alphabet”通过打造成熟IP，赋能企业价值，不仅提供给孩子一件衣服，更从中传递了微笑、美与爱的价值理念。

　　红色小巴车、帐篷、草地……在展会现场，爱法贝打造了一个无忧无虑的童真世界，并举行了“小爱小优的美丽新发现”发布会，成为童装展区的焦点。

　　发布会上，运营爱法贝的宁波百慕品牌管理有限公司负责人、浙江省童装协会副会长江海润女士对于品牌概况及其发展理念进行了分享。据介绍，爱法贝以艺术小清新为产品风格，在服装和形象方面着力打造一流的品味，在生产和面辅料的把控上强调可靠的品质，在设计上则更多的运用自然与趣味元素，表达纯粹的艺术清新、高级有趣，打造美学家庭的生活方式。

　　“我是小爱，一只来自海洋的精灵。带着三颗心爱的珍珠，一颗清澈，一颗善良，一颗坚韧。跨越了海洋，穿过了森林，我来到了巴黎。在Eiffel Tower碰到了来自China爱笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中国去，去一个叫中国巴黎的地方，用我的眼睛记录美好。现在，去了解这个国家和世界。”在品牌中，爱法贝塑造了一个名叫“小爱”的女孩形象。

　　当下，新消费、新零售兴起，文化IP赋能服装产业成为热门话题。“抓紧细分市场，通过打造成熟的IP赋能企业价值，迫在眉睫。”江海润表示。“小爱”正是基于这样的品牌运营思路而产生的。“‘小爱’之外，我们还打造了另一个IP——‘小优’。”

　　据江海润介绍，爱法贝Alphabet和优佳U-JAR分别是来自法国和意大利的童装品牌，两个品牌在市场上以集合店的形式呈现，打造爱和美的温暖空间，目前在中国有300多家店铺，线上也有庞大的销售规模和布局，接下来公司会着重线上线下打通o2o的新零售模式，通过打造小爱和小优的IP形象，传递微笑，传递美，传递爱。

　　此外，在产品定位上，两大品牌也形成了有效的互补。“爱法贝Alphabet主要面向幼儿园的中小童，优佳U-JAR则面向以小学生为主的中大童。‘艺术范小少女装’的定位可以说填补了目前市场中青少女装的空白，满足了追求原创设计和自我个性表达的消费需求。用异国旅拍的生活方式展现品牌独特的审美视角和小少女们的成长态度，并于2016年被评选为中国十大童装品牌。”江海润表示，品牌致力于传递微笑、美与爱的价值理念，“微笑是最美好的语言，对身边的人微笑，对身边发生的一切微笑。用积极、阳光、快乐面对一切，一切就会越来越美；美是一种能量平衡的关系，美可以是经典的，也可以是时尚的，我们发现美，感受美，传递美；同时，我们要做一个充满爱的能量小太阳。一个人影响一帮人，一帮人影响一个城市，一个城市影响整个中国，整个中国影响整个世界。”