透过CBME中国孕婴童展看市场:掌商当道，展会也成了配角

    7月22日，作为享誉全球的孕婴童行业盛会，第16届CBME中国孕婴童展、童装展在上海国家会展中心圆满落幕。展会期间，贝乐鼠童装行业资深人员对展会进行了现场实地考察，掌握行业最新动态及趋势。

    据悉，CBME是全球领先的专业孕婴童展之一，在业内有着举足轻重的地位，CBME中国展会始于2001年，至今已成功举办过15届。展品范围涉及母婴用品、车床、孕婴童食品、玩具、童装、婴装、孕装等多个与母婴童群体相关的产品类别。有关数据显示，尽管在近两年行业不景气的情况下，CBME同样吸引了3000多个孕婴童领域品牌商和渠道商参展，那么，透过超大型展会可以洞察未来一段时间行业的发展趋势。

    贝乐鼠作为中国十佳新晋品牌，坚持创新的态度，走在中国童装行业发展的前沿，这少不了贝乐鼠对中国童装发展的持续跟踪研究。在此，浅析童装市场的发展趋势与本届展会特征。

    企业急迫转型，“童装展”已形同虚设。

    与以往历届展会形成鲜明对比，本届孕婴童展童装的参展规模极大缩减，特别是中大童的服装服饰。现场只有爱儿健、1+2=3、大嘴猴集合店三、四个品牌。据分析，受大环境影响，在中国外贸严重下滑的情况下，这部分产能蜂拥而至转向婴装，认为二胎政策首要引发的就是婴童装的发展。然而，据参展的业内人士表示“对于新转型的企业，婴装只能是个起步，想要长远的发展，延伸到中大童服装服饰是肯定的，且婴装才两年的需求，童装是7~8年的刚性需求！”相比之下，母婴用品、玩具却迎来高峰，规模显著扩大。童装类别的展馆已不像往年那样面积特大的独立馆了，据了解，近几年更多大的童装品牌会选择服装服饰专业性更强的展会参展。

    “掌商”当道，展会也成了配角

    在本届展会现场，第一天即人声鼎沸，除了渠道商还有普通的观众。观察员发现一个现象，部分品牌开展大型的互动活动，奖品丰富多彩，为的只是达到微信吸粉的目的。就在几年前，企业家成功最为至关重要的是“革新传统的经营理念，变坐商为行商”。而今，品牌的招商宣传方式又一次被颠覆，从行商、展商到如今的“掌商”当道！某童袜品牌，结合“大众创业，万众创新”的理念，将掌商发挥到极致。通过移动互联网技术手段，帮助众人把平时闲暇的时间“变废为宝”，O2O移动分销模式成为展会的焦点。

    未来，品牌零售一定是全渠道。零售的关键不在于线上还是线下，而在于你能否发现并抓住客流趋势。近两年，在恶劣的大环境下，不少品牌坚决调整步伐与方向，贝乐鼠童装品牌具有15年夯实的生产实力，在品牌的运营上大胆创新，是行业内首个推出“双线同步”的全新经营模式。这里的同步，是指款式、价格和活动的全同步！贝乐鼠倡导合作伙伴以坐商、行商、掌商同步并行，当然也100%提供资源、方法及利好政策。