【童鞋趋势】母婴小家电“搭伙”婴童鞋服热销

　　近日随着天气转冷，记者近日走访泉州市场发现，街面上的母婴店在鞋服、奶粉等传统产品之外纷纷引入各式各样的小家电产品吸引消费者，例如宝宝理发器、温奶器、母婴锅等，而且在“80后”、“85后”主流新手妈妈群体中颇有市场。不过，多家泉州儿童用品企业表示，由于两者在研发和渠道方面存在很大的差异，企业暂时不会跟风投产相关产品。

　　给年轻妈妈当小帮手
　　记者在市面上了解到，如爱贝多、爱婴坊、幼乐房等母婴店里，虽然不见婴幼儿大家电的踪影，但可供消费者选择的小家电产品众多，不仅有搅拌机、电动吸乳器、温奶器、母婴锅、奶瓶消毒器，还有婴儿专用的电动摇篮、理发器、营养辅食机等，从方方面面来服务照顾婴儿的母亲。品牌则有飞利浦、贝亲、小白熊、新贝、贝立安等，价格也从几十元到几百元不等。

　　“现在生活水平高了，泉州地区很多妈妈为了方便照顾小孩，都会购买婴幼儿用品。以前可能习惯用沸水来消毒奶瓶，但现在的新手妈妈们更青睐使用现代化的家电产品，更加方便快捷，而且一款机器还可能有多种功能。”泉州幼乐房的一名销售人员指着一款液体恒温器介绍说，这款机器就集消毒、热食、暖奶功能于一身，还可以长期将水温保持在45摄氏度，方便冲奶。

　　在田安路上的一家母婴店里，店面的显眼位置就摆了一排母婴小家电。“有单一功能的，也有多功能的，甚至五六种功能集中在一个机器上。”店里导购人员说，“‘80后’、‘90后’父母可能不太会照顾小孩，而且也更相信科学喂养，现代化的电器既有刻度又有定时之类的功能，他们大多乐意购买。”

　　石狮哈罗贝比妇幼儿童用品连锁机构总经理何永健介绍说，当前母婴小家电如电子剃头刀、消毒锅、暖奶器等等比较受到消费者青睐。“目前母婴小家电还没有垄断性的品牌，消费者会根据自己的需要以及适合的价位来挑选。但是一些专注于母婴用品的品牌，比如贝亲、新安怡等推出的产品，市场的接受程度会更高。”他说。

　　由于新手妈妈喜欢网购，京东、苏宁易购、国美在线等网络平台也纷纷争抢婴幼儿市场的蛋糕，大打价格战。在京东上，一款新贝暖奶器比母婴用品实体店便宜了50元。在淘宝上搜索“儿童洗衣机”，就有1295件产品出现，一般是迷你洗衣机，最便宜的甚至只要138元。美的、海尔等品牌的天猫旗舰店，多款儿童洗衣机月销售量都在500件以上。天猫上的母婴专营店也在打折，在一家母婴专营店中，一款售价188元的电动吸乳器的月销售量达5606件。

　　块头虽小价格不便宜
　　相对专业的母婴店来说，家电大卖场里的婴幼儿家电则少之又少。记者走访了乐购、新华都等超市，婴幼儿产品区没有售卖家电。在苏宁远太店、国美电器远太店，并没有设立针对母婴家电的专区，仅发现海尔、美的、小天鹅等品牌有少数儿童产品出售。
　　在空调专区里，两款粉色和蓝色卡通熊形象的空调特别显眼，这是美的今年新推出的儿童空调，具有静音、恒温效果，售价并不比一般的空调便宜，标价达到4399元。针对儿童市场，海尔、松下、小天鹅都推出迷你机，价格从1519元到1880元不等。据店员介绍，真正的儿童专用洗衣机都带有自洁功能，可以抗菌，也可以用来洗大人的小件衣物，比普通的迷你洗衣机贵1000元左右。而儿童电视除了外观，与其他产品并无差异性，电器卖场少有售卖。

　　在小家电产品区，针对儿童的产品只有飞利浦的两款亲子理发器，分别售价389元和439元，价格与成人机型不相上下。“这两款理发器成人也可以用，只要换个刀头就可以了。”店员说。
　　其实，早在2010年三星就推出了爱婴煮洗洗衣机，更早之前，海尔小小神童洗衣机已经面市，去年TCL推出儿童电视，今年美的空调高调推出儿童专用空调……“目前细分市场越来越受到企业重视。”一个家电品牌的区域负责人说。
　　除推出从大家电细分出的儿童产品外，海尔旗下还有专门的母婴小家电，包括调奶器、搅拌机等；松下有剃发器、儿童电动牙刷等。据悉，近两年，婴幼儿家电市场以200%的速度增长。

　　儿童用品企业不跟进
　　何永健认为，随着消费者接受程度越来越高，家电市场肯定是走向越来越专业化的方向，母婴小家电也会成为一个发展趋势。“但从泉州本土的产业发展来看，虽然儿童用品企业很多，但大部分是外贸型企业，即使是少数做国内市场品牌运营的企业，也是集中在传统的鞋服行业，这和家电市场的跨度有点大。”他认为，无论是在产品开发还是销售渠道方面，传统的鞋服行业和母婴小家电行业都有不少的差距，“国内的品牌主要是走专卖渠道，母婴小家电更多地集中在综合店销售，渠道上面不在一个方向。”
　　此外，何永健表示，泉州传统的童装童鞋企业更多的产品是针对中大童市场，对于母婴市场的产品特性以及研发，都缺乏经验。“婴童市场不是泉州企业的优势领域，建议不要贸然跟风。”他介绍说，从其连锁店的采购渠道来看，母婴类用品更多地来自广东、浙江、上海等地区。

　　作为一家深耕动漫领域多年的企业，大拇哥动漫不仅自己生产服装类产品，而且这几年与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、福建彩蓝等等公司授权合作，在图书、玩具、帽子等领域都进行了探索性发展。但谈及在小家电方面的合作，有关负责人也表示“还没有，暂时不考虑”。

　　“与实体企业授权合作，动画形象只能起到一个牵线搭桥的作用，最后能不能合作成功，最主要的还是看动漫公司的品牌形象的商业开发价值、品牌整合营销宣传推广力度、公司长远发展计划和动漫品牌的市场号召力和影响力，没有这些基础，品牌授权那都只能是一厢情愿。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平表示。
　　业界人士也提醒说，目前市场上的奶瓶消毒锅、温奶器等婴幼儿产品是没有产品资格认证的，切入这一市场可能有一定的投资风险。