青岛即墨纺织服装年产值超750亿 童装品牌聚集抢市场

　　即墨婴童服装服饰协会是由即墨拥有自主品牌的5家童装企业牵头成立的，据介绍，该协会以团结青岛地区童装产业集群和知名品牌，探索“创新、提升”的童装发展之路为宗旨，积极推动行业交流、区域交流、品牌交流，共同提升区域品牌形象和核心竞争力。目前，该协会已发展会员80多家，会员企业均有自主服装品牌。据了解，作为全国针织名城，纺织服装产业是即墨传统优势产业，目前，该市纺织服装企业已发展到2800余家，其中规模以上企业200余家，拥有各级名牌、著(驰)名商标112个、各级企业技术中心22家，数量居青岛首位。

 

　　据统计，去年该市纺织服装企业实现产值750亿元，占青岛市规模以上纺织服装企业总产值的45%。尽管即墨市纺织服装企业发展优势明显，占据了青岛纺织服装产业的半壁江山，拥有众多知名服装品牌，但其产业相对分散，绝大多数服装企业规模偏小，各自为战，缺乏真正意义上的服装品牌的现状，致使其产品销售还停留在以批发为主低附加值营销阶段。“特别是目前外贸市场萎缩，人工、原材料费用不断上升，无品牌附加值企业面临经营危机。”即墨婴童服装服饰协会会长张平介绍说，“寻求发展新模式，整合品牌资源，形成有辐射影响力的集聚化地域品牌优势势在必行。”

　　针对这一现状，即墨市专门建立服装品牌孵化中心，积极引导当地服装企业发展自主品牌，并积极帮助企业抱团发展，全面提升区域性服装品牌优势。即墨婴童服装服饰协会就是在即墨服装品牌孵化中心的帮助下建立起来的，据了解，该协会规划了商品开发、采购生产，营销企划，资本运营等8个服务部门，从原材料的采购到产品的设计开发，从生产到营销，乃至企业的规划和资金运营，为即墨童装企业提供‘一站式’品牌运营服务。在新品发布会现场，小模特们的走秀表演，赢得了全场阵阵掌声，可爱时尚的精品童装让人们忍不住掏出手机，频频拍照。韦特卡尼品牌童装负责人刘为吉向记者介绍说，之前企业一直做代加工，低端开发。现在通过协会各类品牌会议培训，同行间经验交流，他对自主品牌运营有了全新认识，现在产品的品牌形象已得到大幅提升。“品牌附加值高了，销售额比以前至少增长了30%。”刘为吉笑着说：“之前钻空心思自己找客户，现在客户排队上门，目前自己正在和日韩客户洽谈中。”

　　“都说同行是冤家，在这里我们是合作伙伴。”福特多童装的总经理周学峰不无感叹的说，在今年9月份的阿里火拼中，公司的产品前期预估销售为3000件，但是实际网上销售量达到了10000多件。短期7000多件服装订单漏洞远远超出企业的生产能力，他把情况跟协会对接，协会内的会员企业共同参与生产，短短3天时间就完成了全部订单。“不仅仅如此，协会统一采购原材料，不仅质量有保障，而且还节省了成本，采购价格比以前下降了8%至15%。”

抱团发展，共同收益。即墨婴童服装服饰协会副会长张海介绍说，协会中5家龙头企业一同协作进卖场，之前一家企业租的卖场现在卖5家企业的品牌衣服，不仅节省了费用，而且品牌款式的多样化也带动了各家销售额的增加。目前，他们卖场遍布北京、上海、广州、济南、天津等地区。

 

　　精彩的服装展示也让专程从全国各地赶来的客商们赞叹不已。来自天津的代理商姜素莉女士高兴地说：“这趟来的太值了，没想到一下子找到这么多精品童装品牌货源，回去我就跟大家伙说，一起来做即墨的品牌服装代理。”

“协会成立的初衷就是团结当地童装企业将自主品牌做大做强。”即墨婴童服装服饰协会秘书长李东涛告诉记者，此次的新品发布会只是协会策划的品牌提升活动中的一部分，从12月15日开始，协会还将组织100多家即墨童装企业联合举办自主品牌服饰联展活动，整个活动持续5天，届时，全国各地的服装经销商、代理商将受邀参加。

 

　　发布会上，即墨婴童服装服饰协会还向即墨红十字会捐献10万余元的衣物，这批衣物将带着企业的爱心被运送到偏远贫困山区。围绕“微笑曲线”两端，即墨市积极创建“即墨纺织服装区域国际品牌”，围绕打造纺织服装千亿级产业发展目标，通过政府引导、政策支持、企业参与等切实可行的措施，帮助企业实现内涵式增长和品牌式发展，促进纺织服装产业升级。

 

　　高标准打造中国(即墨)服装品牌孵化中心，该中心自去年运营以来，通过举办企业家沙龙活动、专题培训、政策宣讲、品牌发布等各种措施，引导纺织服装产业向微笑曲线两端加快延伸，已成为即墨服装实施品牌驱动、推战略动纺织服装转型升级的重要载体。目前，该中心已入驻企业186家，其中品牌孵化企业52家，设计师工作室26家，电商孵化企业108家。

 

　　连续高品质举办两届鳌山湾中国(即墨)国际时装季活动，名家智汇、企业走访、设计作品联演、品牌对接沙龙等一系列活动，让众多的品牌和企业受益，极大地激发了本地产业的内生活力，增强了本地品牌的创造力，促进了本地产业重新整合。

　　积极搭建公共服务平台，通过组织企业抱团参加全国各类大型展会、协调担保公司及小额贷款公司为企业提供贷款、举办品牌营销培训会、建立技术改造项目库、品牌企业培育库等措施，帮助企业发掘新的增长点，放大既有优势。目前，该市协调担保公司提供贷款担保12.83亿元，帮助29家企业争取过桥资金1.56亿元。技术改造投资项目备案20个、技术创新重点项目60项、名牌培育企业30家，入库的技改项目、品牌培育企业数量居青岛市之首。一系列的有力举措作为支点，撬动起即墨企业转型发展、产业转型升级。现在的即墨市正在由“中国针织名城”向“中国针织品牌名城”的转变，确立起全国纺织服装产业集群中领先地位。