童装向动漫延伸　差异化竞争领跑市场

　　随着近几年来童装市场环境的变化，产品的同质化竞争严重阻碍了企业的发展。众多童装品牌企业开始向动漫产业延伸，借助动漫元素来打响品牌知名度，提升新产品的影响力。
　　不过，有关母婴用品行业人士指出，动漫营销方式短期以内能够提升品牌的市场认知度，但就长远发展而言，这只是一种营销手段，企业要切实加强产品的创新设计，让消费者的关注点从动漫转移到产品本身。

　　动漫营销热

　　早期的时候，童装企业通过签约童星、投放广告等方式，迅速走出了一条品牌发展之路。不过，随着童装市场环境的变化，产品同质化竞争加剧，企业的转型升级迫在眉睫。中国母婴品牌网发现在此情况下，童装企业开始逐渐向动漫产业延伸，动漫营销热一触即发。

　　某童装品牌负责人表示，与体育用品几大品牌瓜分市场主要份额不同，童装领域尚未出现强势领导品牌，虽然行业竞争已经变得非常激烈，但许多发展中的品牌还有很大的发展空间，不过能够抢夺的时间也就这几年了。据中国母婴品牌网了解，该童装品牌除了注重传统媒介渠道的品牌推广，还计划借助动漫营销来增强品牌认知度。

　　差异化竞争

　　童星代言产品的传统营销方式已经渐渐被市场淘汰，动漫营销方式逐渐成为营销市场的宠儿。相关企业负责人就表示，公司将会不断深耕动漫营销，除了拍摄动画片以外，还会逐步开发图书、毛绒玩具等周边延伸产品。

　　动漫营销已然对童装企业造成一定的影响。一些消费者在选购儿童用品的时候，可能会侧重关注产品上的卡通形象，而不会过分关注企业的名称。动漫营销给相关企业带来了巨大的成功，众多品牌开始争相效仿，不过并非所有的品牌都适合走动漫营销之路，企业的盲目引入可能会引来新一轮的同质化竞争。

　　企业要创造差异化的竞争优势，应该从实际出发，增强自身的创新意识和能力。

　　个性化产品

　　一位从业人士表示，动漫授权短期内能够提高新产品的市场关注度，不失为一个优秀的推广方式，但从长远上看却未必全然有利。另外，童装企业除了借助动漫授权以外，还可以自己策划一个动漫，但这种方式需要花费很长的时间。

　　童装企业借助动漫营销不可盲目跟风，应该找到合适的商业模式和营销手段，否则容易陷入“赔本赚吆喝”的尴尬境地。企业要切实加强产品的创新设计，让消费者的关注点从动漫转移到产品本身。

　　童装市场的未来角逐，将会是品牌、文化之间的斗争。童装企业通过创新增加品牌的文化内涵，创造出具有高附加值的个性化产品，并通过动漫授权等方式，发展周边产品，提高市场关注度，这两者产生的市场经济效益将是同行其他品牌所无法匹敌的。