国际展览巨头加紧布局中国内地儿童消费市场

　　在全球经济放缓的黯淡背景下，中国经济保持持续稳步发展，堪称亮点。许多有实力的海外企业，都积极谋求进入中国市场分享商机。日前，经政府外经贸部门批准，全球最大的跨国展览公司——法兰克福展览有限公司与广东省玩具协会已正式合资成立“广州力通法兰克福展览有限公司”。双方结成实质性的合作伙伴，共同运作中国内地历史最悠久的老牌玩具专业展——广州国际玩具及模型展览会和广州国际童车及婴童用品展览会，每年4月举办一届。业内人士分析，这意味中国玩具更便利地走向广阔的世界市场，也会有更多国外品牌玩具涌入中国内地市场，这对中国玩具的生产和流通格局都会产生一定影响。

　　国际展览巨头的选择：看好中国玩具业发展前景
　　法兰克福展览有限公司是世界著名的展会主办机构之一，由德国法兰克福市和黑森州分别控股60%和40%。该集团在全球设有28个子公司及约50个国际销售伙伴，为超过150个国家及地区的客户提供服务，2013年营业额约5.45亿欧元。法兰克福展览有限公司举办的项目遍及全球30多个城市，2013年所办的展览会达113个，其中一半以上在德国以外地区。

　　法兰克福展览有限公司在消费品行业扮演着重要角色，例如Ambiente – 法兰克福春季消费品展、Christmasworld – 法兰克福圣诞饰品及节庆用品展、Paperworld – 文具纸品与办公用品展和 Tendence – 法兰克福秋季消费品展等都非常有影响。近年来，该集团更是通过合资、并购等多种方式，加快进入国内诸多行业，并在短时间内做大做强。

　　法兰克福展览亚洲控股有限公司董事总经理鲍思丰先生介绍，法兰克福展览有限公司每年在大中华区举办逾30场不同行业的展览会，包括这一地区内最大的纺织品、汽车零配件、照明、乐器和专业舞台灯光音响以及安防行业等展览会，它们都取得了巨大成功，获得业界的一致认同。他还表示，法兰克福展览一直在积极探寻各种新机会，非常看好与广东省玩具协会的此次合作。众所周知，广东省是全球最大的玩具生产基地，坐拥巨大的产业资源。植根于这个丰厚市场环境中的广东省玩具协会是当地乃至全国玩具业界极具影响力的行业机构之一，其创办的广州国际玩具及模型展、广州国际童车及婴童用品展在业界内有口皆碑，每年展位供不应求。此外，中国内地的儿童消费品市场近年的快速发展势头令人瞩目。

　　中国内地市场：待开垦的热土
　　实际上，中国不仅是全球最大的玩具生产和出口基地，而且近年经济发展迅速，城市化进程加快，人民生活水平提高，已经被玩具业界一致认为是世界最具成长潜力的玩具消费市场。中国人口众多，根据国家统计局2011年4月公布的第六次全国人口普查结果，中国内地有2.22亿14岁以下儿童。中国执行了30多年的严格的计划生育政策在2013年出现转折，开放了“单独二孩”，相信这会带动新一波的生育潮。根据国家卫生和计划生育委员会的估计，未来五年内，将新增800万新生婴儿。

　　庞大的人口，必然有广阔的消费需求。据估算目前中国玩具市场年消费容量大约在250亿元人民币以上。250亿元人民币是一个大蛋糕，实际上，以市场销售总金额计算，中国是仅次于美国、日本后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，中国则仅为美国的十分之一，日本的十二分之一。

　　中国消费者对玩具的需求，无论是数量还是质量都在不断增加，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头在华销售均呈快速增长之势。2014年6月，《中外玩具制造》在广州儿童图书馆进行了一次市民家庭玩具消费调查，调研以问卷方式进行，其中，问卷的一项调查设置了家庭玩具年消费100元以下，100元以上500元以下，500元以上1000元以下和1000元以上四种答案。调研回收到96份有效问卷。样本虽然较小，存在一定局限性，但亦大致可知，中国一线城市大部分家庭年玩具消费大概在100元以上500元人民币以内这个范围。

　　如何拓展中国等新兴经济体玩具市场，已经成为世界上许多品牌玩具公司研究的课题。

　　老牌玩具专业展的新里程：国际化程度迅速提高
　　广州国际玩具展始创于1989年，是中国内地历史最悠久的老牌玩具专业展。经过26年培育发展，无论专业性或影响力在中国内地都首屈一指，被业界公认为中国玩具业的晴雨表。展会面积虽然连续三年都已达47200平方米，但由于展馆面积局限，仍无法满足企业强烈的参展需求，三年来分别有超过百家企业的参展要求无法满足。

　　谈及与法兰克福展览有限公司的合作，广东省玩具协会李卓明会长表示，如今中国玩具产业面临着从中国制造向中国创造转型升级发展的关键期，我们需要勇于整合各种优势资源，打破制约产业发展瓶颈。广州国际玩具展的优势在于拥有丰富的国内厂商和买家资源；法兰克福展览公司则是世界举办展会的佼佼者，在全球拥有庞大的商贸资源，知名度非常之高，品牌的影响力和号召力非常之大。双方合作是优势互补、强强联合，必定令得展会的规模不断壮大，国际化程度和国际知名度迅速提高，参展企业面向全球市场的贸易机会更多、更加广泛。

　　目前，定于2015年4月举办的第27届广州国际玩具展和第6届广州国际童车展的参展申报非常踊跃，展馆面积会由2014年的47,200平方米增至75,000平方米，递增50%；参展商将超过1,400家；展位逾3500个。

　　图片说明：法兰克福展览亚洲控股有限公司董事总经理鲍思丰(Stephan Buuran)与广东省玩具协会会长李卓明（右）签约合影，双方合资成立“广州力通法兰克福展览有限公司”