“山寨”孕婴童展会横行，参展还需擦亮眼

　　随着“二孩”政策落地，孕婴童行业迎来蜜月期，而相关的会展经济也蓬勃发展。然而，各种名目繁多、良莠不齐、真假难辨的孕婴童展充斥市场，“假展骗展”事件时有发生，让展商们一筹莫展。

　　日前，新修订的《中华人民共和国广告法》正式实行。根据规定，对虚假展会的罚款额度从之前广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升，两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可罚200万元。毋庸置疑，这对造假者能起到一定的震慑作用。

　但是，对广大展商来说，重要的还是练就一双“火眼金睛”，学会鉴别展会真假，防止上当受骗。

　　一般来说，虚假孕婴童展会表现在以下几点：第一，展会组织方虚假宣传展会的主题，所谓专业展会实际却是由各种行业和类型的展商拼凑而成；第二，展会组织方夸大宣传、刻意包装自己，实则并不具备举办大型、高级别展会的资质能力；第三，展会组织方偷换概念，以知名场馆骗取展商信任，实际租用廉价场馆或临时变更场馆；第四，展会组织方虚构展会届数、参展规划，刻意营造展会声名远播的形象，实则自欺欺人；第五，展会组织方不按合同发行义务，存在提前撤展、收费标准不一等情况。

实际上，企业在参展前只要掌握好原则，展会骗局是可以有效避免的。

　　一、查老底。在当下的信息化时代，借助互联网，可以准确查到展会组织方的信息。比如登录该公司官方网站，向工商局查询等，如果展会组织方对自己的资质、公司地址等信息遮遮掩掩，那不用多说，十有八九是皮包公司。试问，这样的公司举办展会，怎么能靠得住？

　　二、看经验。一个好的孕婴童展会，需要多年的市场沉淀，考验的是组织方的综合实力，关系到行业主管部门领导、业内专家学者、专业观众、生产商、经销商、代理商等方方面面的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量越高，展会的效果就会越好。“山寨”孕婴童展会最缺的正是经验积累和沉淀。

　　三、听口碑。俗话说，好酒不怕巷子深。知名的孕婴童展会能让参展商获利，让业内人信服，经过成千上万人的口碑相传，最终铸成展会的知名度。目前，北京京正孕婴童展、上海CBME博闻孕婴童展、成都华澳孕婴童展、郑州欧亚孕婴童展、广州童车及婴童用品展等，在业内声名鹊起，是值得信赖的专业展会。显然，虚假展会在知名度、参展效果上，与上述展会不可同日而语。

　　大型和专业性孕婴童展会是产品或技术市场占有率及赢利前景的“晴雨表”，对展商来说，是有助于产品销售和可持续发展的大好机遇。拒绝“假展骗展”，参加知名展会，才能达到展会营销的最佳效果。