解析展览会主题创意的发展趋势

　　展览会主题组合或细分的创意展览会主题的组合或细分，向来是展览界创意新展览会的招法。改革开放以来，中国展览业在发展中走过了展览会主题从组合到细分的路程。

　　上世纪90年代初期，经济贸易投资洽谈会是全国许多省(区)或省会城市政府最先举办的政府展。举办经济贸易投资洽谈会的宗旨是吸引外商投资。

　　为介绍地方经济发展特色，方便外商推广产品，各地的经济贸易投资洽谈会大多办有展览会配套。这种展览会只能是组合性的，其主办者采用行政资源组展，参展客商一般按照行政区域组团参展。

　　到2005年前后，由于中国对外开放水平提高，此类活动的功能减弱;同时，由于中国展览业发展水平提高，同时也提升了上海展览设计的进步，这种跨行业组合性的展览会已难以满足参展客商的不同需求。

　　因此，各地经济贸易投资洽谈会纷纷转型，有的则停办。由组合性质的展览会转向细分性质的展览会，是经济贸易投资洽谈会转型的实质。

　　经济贸易投资洽谈会的蜕变

　　经济贸易投资洽谈会作为政府招商引资的专项活动已遍及全国。

　　最初，这项活动只集中邀请外商参加经贸投资的洽谈，活动内容为会议和签署投资协议、考察建设项目，展会是后来配套的。展会内容一般是介绍国内引资项目或开发区，外商也有参展。

　　经济贸易投资洽谈会由政府操作，包括邀请外商、组织洽谈和考察、安排展览。活动经费由政府承担。然而，这样操作洽谈会，需要政府投入大量的资源，耗用政府领导及商务主管部门大量的精力。

　　此外，与洽谈会配套的展会虽是免费参展，但展会往往只是应付洽谈会开幕半日的领导和外商参观，招商引资效果并不明显;而被政府下文件通知来的参展单位年复一年已成负担。

　　为撑住展会规模，政府尝试商业化办展，一些民营展览公司得以参与其中销售展位。但因展览范围庞杂，再加公司利益(赚钱)与政府诉求(好看)相冲突，故无法提升展会效果和服务品质，不但客商诟病颇多，也令展览公司积极性减退，政府陷于两难境地。

　　在此背景下，2000年前后，各地的经济贸易投资洽谈会纷纷转轨变型：

　　一是转为专业展，如武汉经济贸易投资洽谈会转为中国(武汉)国际机电产品博览会，其于2004年改由香港讯通公司承办经营。

　　二是转为边贸性质的经贸投资洽谈会，如：乌鲁木齐经济贸易洽谈会2011年转为中国—欧亚博览会;吉林经贸洽谈会2011年转为中国—东北亚投资贸易博览会;内蒙古经济贸易洽谈会2005年转型为中俄蒙经贸洽谈暨产品展销会。

　　三是转为国际性的经贸投资洽谈会，如福建投资贸易洽谈会1997年升格为中国国际投资贸易洽谈会;宁夏国际投资贸易洽谈会在2011年同时举办中国·阿拉伯国家经贸论坛。

　　四是创办新的经贸投资洽谈会，为适应对外开放的新形势，中国—东盟博览会、泛珠三角区域经贸合作洽谈会、中国中部投资贸易博览会、中国西部博览会等先后兴办。

　　组合性展览会的主题创意

　　组合性展览会的主题创意，思路大体有二：

　　一是不同行业的产品同在一个展览会上展出。这种组合性展览会的特点是，参展行业以展览会为信息交流的公共平台，围绕一个共同的主题向参观者推介。经济贸易投资洽谈会就是这样的展览会。

　　其主题是“经贸交流，招商引资”。2012年12月在北京国家会议中心举办的第一届中国城市矿产博览会，也是这样的展览会。其主题是“利用城市废旧资源，发展循环经济”。

　　邀请参展的对象既有废弃资源利用全产业链上的回收、运输、拆卸、加工、再生利用及其相关技术研发、设备制造等行业的企业，也有列为循环经济示范、废旧物资回收体系示范、餐厨废弃物回收处理试点的城市、工业园区或基地。

　　二是某一行业内部细分行业的产品同在一个展览会上展出。这种组合性展览会的特点是，参展行业以展览会为信息交流的公共平台，以该行业的发展为共同主题向参观者推介。

　　如组合性的汽车展览会往往包括乘用车、商用车、汽车零部件、汽车用品等汽车制造业细分行业的产品，组合性的农业展览会往往包括农业机械、农用生产资料、农用设施、畜牧产品与畜产设施和果菜生鲜食品等多个农业细分行业的产品。

　　细分性展览会的主题创意

　　细分性展览会的主题创意，也有两种思路：

　　一是根据某一领域经济发展需要或市场变化，从跨行业的组合性展览会中提炼主题或拆分主题，创立专业性的展览会。

　　如福建投资贸易洽谈会通过提炼主题，升格为中国国际投资贸易洽谈会;而中国城市矿产博览会有可能拆分主题，设立城市建筑垃圾再生利用展览会、城市餐厨废弃物回收处理展览会、废旧汽车、家电回收利用展览会等不同主题的专业展览会。

　　二是根据某一行业发展需要或市场变化，将该行业组合性的展览会拆分为专业性主题的展览会。如纺织行业，就可以按产业链垂直细分成不同主题的专业展览会;而汽车行业则可通过横向的产品分类，细分为不同专业性主题的展览会。

　　创意主题展览会的主题创意

　　创意展览会的主题，是组合还是细分，有如下规律可供参考：

　　一是在展览业发展水平偏低或展览市场不够成熟的城市，一般选择组合性的展览会。

　　二是政府作为主办方创新主题的展览会，往往选择组合性的展览会。

　　三是在市场需求多元、需求增长的情况下，将组合性主题的展览会细分为专业性主题的展览会便会成为必然趋势。细分展览会主题的主办方往往是非官方的。其细分的展览会主题与已有的组合性主题的展览会，未见得存在着主从关系或连带关系。

　　四是展览市场上因为历史原因而存在的组合性主题的大型展览会，很多只是保留了组合性的主题(即保留了组合性展览会的历史名称)，但其实质已是细分主题的展览会了。

　　如创办于1999年的上海国际工业博览会，是国家多个行政部门联合上海市政府共同主办的工业主题的大型展览会。

　　其前两届是地道的组合性展览会。而移址于上海新国际博览中心举行的第三届，由于展馆面积扩大，始设电子信息与网络、家用电器、电气装备、环保、能源、新材料、汽车与零部件、科技创新和生物工程与医药九大展区。

　　2006年的第八届明确与国际接轨，分设信息技术与装备展、数控机床与专用装备暨中国国际金属加工工业展览会，工业自动化展暨亚洲国际工厂及过程自动化技术与设备展览会，能源装备暨亚洲国际电力、电工及能源技术与设备展览会，环保技术与设备展览会等6个专业展会，另设科技创新展区。

　　之后，这个在上海国际工业博览会名称之下细分专业性主题展览会的格局得以延续，在2012年第十四届时又新增了工业机器人展览会。