[中国童装网] 今年夏天，热播剧《今夜天使降临》强势登陆浙江、深圳、陕西三大卫视，并引发广大观众的积极关注。虽然放眼望去众多国内卫视都充斥着各种“80后”婚恋、情感题材电视剧，但是《今夜天使降临》凭借着高品质的内容、顶级的明星阵容，一播出就获得极高的收视率。然而，细心的观众可以注意到，在这部热播剧中出现了国内知名儿童鞋服品牌卡西龙的身影。此次卡西龙特别选择携手《今夜天使降临》进行广告植入，针对妈妈群体做精准营销，开创了行业电视剧植入的先例，同时也在行业内率先吹响童企植入式娱乐营销的进攻号角。
机遇！童企电视剧植入广告正当时
“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·克莱普斯曾经这样评价植入式广告。
事实上，近年来植入式广告已经迅速渗透到影视剧当中。大到央视，小到各地方卫视，电视剧中嵌入广告元素屡见不鲜。通过对电视剧的道具、台词、剧情、场景、音效、题材、文化等方面进行广告植入，不仅能强化大众群体对品牌的记忆与印象，还能以一种间接方式实现品牌更高层次上的营销目的。这恰是众多企业纷纷着手植入式广告的最主要原因。
而相比之下，国内儿童鞋服行业中植入式的广告相对较少，仍然不甚成熟。作为鞋服行业中成长速度最快、潜力最大的行业，儿童鞋服企业的市场价值相当巨大，加上儿童影视行业的日益壮大，无不给童企植入式广告带来新的发展契机。可以说，卡西龙利用热播剧《今夜天使降临》的影响力展开植入广告，算是牢牢抓住了这一次机会。
卡西龙抓准当下热点，发力娱乐营销
众所周知，近些年各类婚恋、生活、娱乐类的电视剧持续火爆。当然，受众群体的情感需求也在不断增长。此次联手《今夜天使降临》，卡西龙也是经过了相当全面、细致的前期考量。
首先，《今夜天使降临》的题材是当下最火热的“80后”婚恋、情感话题，给观众们带来巨大的共鸣。其中围绕“生孩子”这一人生重要命题的故事更是引人深思。卡西龙选择《今夜天使降临》进行广告植入，精准锁定了80后年轻妈妈，大大增加了消费群体对品牌的认知度和影响力。其次，就娱乐营销本身而言，卡西龙借助娱乐元素或形式将自身产品与受众建立情感联系，本质就是一种感性营销，这是与目标受众沟通较为有效一种的途径，能达到“料得君心似我心”的目的。
借助节目的娱乐属性来扩大品牌知名度，是近几年卡西龙主要贯彻的营销思路。此前，卡西龙还与今夏热点《中国新声代》缔结为音乐伙伴，借助新声代这个女性群体收视率极高、家庭共视现象显著的电视节目向受众传递“关爱”思想，也为品牌提供有力的推广平台。
精准情感诉求，巧妙植入更有效
卡西龙与《今夜天使降临》的成功联手，最主要还得依靠两者间精准、默契的情感诉求：《今夜天使降临》主要讲述的就是关于婚恋、育儿、成长的故事；而卡西龙一直以来都坚持“我们，一起成长”、“关爱不缺席”等品牌核心理念，与这部传递“家庭与爱”的电视剧不谋而合。这是展开植入广告的重要基础。
当然，理念上达成默契是远远不够的，还需在植入方式上追求巧妙。在《今夜天使降临》剧中，卡西龙根据剧中人物——自闭症小男孩悦悦的个性特征及与父母之间的情感背景，迎合剧中小孩子悦悦需要被关注、被爱的情感需求，将卡西龙品牌的“关爱不能缺席，我们一起成长”的理念很好地植入其中。更巧妙的是，该剧主角彭佳佳生活场景中适当地出现的卡西龙终端店面，让剧情在品牌产品的点缀下更显自然、顺畅，而不仅仅是生硬的植入，这使得观众们对卡西龙品牌的好感度有了进大大的提升。
卡西龙此次联手《今夜天使降临》，可谓是其儿童用品品牌营销史上重要的一个里程碑，随着品牌营销渠道的日趋成熟，植入式广告、娱乐营销也将渐渐成为众多儿童鞋服企业重点考虑的营销推广手段。我们有理由相信，在不久的将来，卡西龙品牌将在儿童鞋服行业中树立起自己所独有的营销旗帜，引领整个行业不断发展。
