童鞋板块正成为泉州鞋服产业新生力军

[中国童装网] 最近一段时间，代军德有时候忙一上午连水都顾不上喝，“现在正是冬季产品生产的旺季，每个月20万双的产量还不够，还需要找企业代工。”记者走进南安市美林南华工业园内看到，满载货物的大货车进进出出。代军德是南华集团副总，主要负责各个部门的工作衔接，他告诉记者，“今年纳税额预计将超过2000万元，几乎相当于去年的两倍。”

　　当前，一些成人鞋服面临市场不景气以及库存高企的双重压力，南华集团“风景这边独好”无疑令业界羡慕。实际上，在泉州逆势而上者不只南华一家。童鞋板块正成为泉州鞋服产业中一支不可忽视的生力军。

　　三分天下有其一

　　以南安和晋江两地为中心

　　忙碌的也不只是代军德，年近七旬的侯炳辉每日都会到生产车间走一走。在他创办的帮登鞋业生产车间里，记者看到工人们忙碌着，各式各样的童鞋经过一道道严谨细致的工序流水生产。“当时哪里有这么先进，很多工序全靠这一双手。”侯炳辉至今仍然难以忘记刚创业时的艰辛，帮登鞋业有限公司正式创建于1980年。而他所在的洪濑镇也正是泉州制鞋业的发祥地之一。

　　“洪濑镇制鞋业起步于20世纪70年代中期，如今这里已经拥有较为完善的产业基础。”该镇有关负责人介绍，2008年，洪濑镇被国家相关部门正式授予“中国童鞋之都”的称号，这让不少人对泉州的童鞋产业另眼相看。

　　据了解，目前国内童鞋主要有三大制造基地，即温州、广州、泉州。从全国三大童鞋制造基地看，温州是国内较大的中低档儿童皮鞋生产基地，而广州是中高档儿童皮鞋生产基地，泉州则是主要生产儿童运动休闲鞋的基地。据不完全统计，泉州童鞋产业早在2005年产值就超过百亿元人民币，占国内童鞋品牌销售的半壁江山。

　　“而在泉州，童鞋制造区域则主要以南安和晋江两地为中心，及周边地区洛江、永春、惠安等地。”业内人士介绍，其中晋江地区，包括童鞋品类生产和销售的公司和厂家达到122家。南安的童鞋规模与之相当，仅仅在洪濑镇就拥有童鞋企业60多家，年产量1200万双，年产值6亿多元。目前，南安市童鞋产业正在以洪濑为轴心，南至美林、北至九都，跨梅山、康美的连片发展，形成区域性产业集群。

　　掘金千亿潜在市场

　　区域产业向品牌化迈进

　　“如果说成人鞋服产业在如今激烈的竞争之下，其利润率越来越低，那么在泉州的鞋服企业经营者则发现了一个几乎是全新的蓝海——童鞋。”侯炳辉注意到，自己所在的行业规模越来越大，近年来，成人鞋服大佬们如安踏、特步等也开始涉足儿童领域。

　　相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且每年保持高速增长，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。“目前我国16岁以下儿童近4亿，约占全国总人口近1/4，而童鞋的市场目前还只是集中在城市，其中品牌产品占据三成市场份额。”南安市波辉鞋服有限公司相关负责人戴鲸波告诉记者，童鞋市场潜力巨大，品牌竞争越来越激烈，一双品牌鞋子售价可以达到200—300元，但拿走品牌标签，可能只值几十元。

　　深谙品牌带来的价值，波辉鞋服从一开始就注重打造品牌效益。其注册商标“七波辉”，目前在全国设立了30多个省级分公司、3000多家品牌专卖店，并聘请李宇春为形象大使，以“打造全球青少年专属产品第一品牌”为目标。

　　事实上，像七波辉这样的品牌在南安童鞋领域已经遍地开花。包括帮登、七波辉、菲克、剑桥、足友、南华龙、卡丁、隆鹰、琪乐、金赛特、华拉力等。据统计，目前，整个南安市的童鞋行业内已拥有14个“中国驰名商标”，10个“福建省著名商标”。而这些龙头品牌企业带来的效益也在助推产业的进一步升级。比如，帮登和足友如今年产值都在亿元以上。