国际户外品牌抢食中国市场 民族品牌何去何从

[中国童装网] 由慕尼黑国际博览集团主办的ISPOBEIJING2013第九届亚洲运动用品与时尚展于于3月2日完美落幕.本届展会规模较上届扩大25%,吸引了来自22个国家和地区的567个户外、滑雪、极限运动和街头潮流品牌参展,展示面积超过40,000平方米,占据国家会议中心两层展馆.纵观此次ISPO展会,不难发现2个有趣的现象:以李宁(专卖店)、阿迪达斯(专卖店)等为首的传统体育品牌借机转型,闪亮"出户"; SALEWA、Mammut等国际顶尖户外品牌借机举办新闻发布会,高调登入中国市场.一时间中国户外市场成为国内外品牌争相角逐的"香饽饽".

　　本届ISPO的空前盛况也不是无迹可寻.相关数据显示, 2012年我国户外用品市场发展迅猛,年度零售总额为145.2亿元人民币,年增长率达到34.94%;品牌出货总额为73.9亿元人民币,年增长率为36.1%.值得一提的是国内品牌出货额已经连续两年超越国外品牌,民族自有品牌的崛起,使我国户外用品市场出现了全新的格局.

　　牧高笛、探路者等民族品牌酷炫登场.牧高笛凭借200平米的展位将巧妙地将二楼大厅一分为二.更以鲜明的户外墙凸显了强烈的非洲元素,原始部落的屋瓦、稻草、石头,非洲动物、水资源等;配合牧高笛2013年的春夏新品,给人带来浓郁的非洲气息,吸引了广大户外爱好者和业内人士的广泛关注.

　　传统体育品牌李宁携独立品牌'李宁探索'亮相ISPO,锁定30-45岁的男女城市人群,为他们提供最大限度的激情契机去拥抱自然,探索生活意趣."李宁探索"用冷静睿智,活力无限,充满自信与激情的态度拥抱市场.

　　据了解,户外运动行业在国内的市场,最近十年里每年的增长率超过了47%,全年国内户外用品零售总额近百亿元人民币.行业专家预测,5年内,中国户外用品产品保持50%的增速是不会改变的.基于这点,更多国外户外顶尖品牌纷纷转向中国市场,欲在中国民族户外品牌腾飞之前抢占中国这块蛋糕.

　　Salewa、KAILAS、 VAUDE、VIBRAM等国外着名户外品牌纷纷亮相、各显神通.Vibram高性能橡胶鞋底的全球领导品牌,凭借五趾鞋成为展会的一大焦点.同时,展示了产品独特的鞋底科技.近几年由于Vibram对冰有了更多的研究,从而提升在寒冬和危险状况下的鞋底表现.更值得一提的是,Vibram的可更换鞋底的技术可以使鞋子适用于不同的气候和户外条件.KAILAS品牌产品线覆盖服装、背包、睡袋、帐篷、攀登器械、鞋子等系列,在这次展会中都得到了完美的展现.绚丽的展台布置,明亮的色彩运用,功能兼具时尚的产品特色在在让人流连忘返.

　　在新品云集的展会现场,高端专业户外装备仍是主旋律,但越来越多的时尚和轻户外装备开始出现.分析人士认为,高端装备能满足专业玩家市场,而功能性与时尚性兼备的轻户外潮流则成就了更为广大的市场.因此户外品牌在开发产品功能性、满足户外运动需求的同时,更不断融入时尚元素,让户外服装成为日常穿着的潮流亮点.

　　中国户外运动市场的持续升温已是大势所趋,不论是国内品牌还是国外品牌只有不断加强自身功能性的同时融入时尚元素,把突出优势与紧跟玩家潮流紧密结合才能真正把握市场,从而在户外运动市场中占有一席之地。