色彩搭配与灯光设计

       色彩的种类很多，但都具有三种属性，即色相、明度与彩度。

A、色相

       色相指的是红、黄、率等颜色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

B、明度

       明度表示色彩明亮度的颜色，例如淡粉红色、鲜红色、淡黄绿色。表示色彩黑暗度的颜色，例如浅灰色、紫色、橄榄色、褐色等。

C、彩度

       彩度是色彩的鲜明度，例如黑、白、红、又可分为暖色系统和寒色系统。

①暖色系统一般来说是很容易亲近的色系，如红、黄灯色，这比较适合面向年轻阶层的店铺。同色系中，粉红、鲜红、鹅褐色等为女性喜欢的色彩，对女性用品店及婴幼儿服饰店等较为适合。

②寒色系统看来有很远很高的感觉，有扩大感，严寒地区及天花板很高的店铺不宜使用该色彩，否则进入店内会感到很冷清，亲切感骤降，因此应该尽量避免使用。

       总之，各种颜色对人心理上的效果可归纳为以下诸点：

白色：喜悦、明快、洁净、纯洁之感。
灰色：中庸、平凡、温和、谦让、中立之感。
黑色：静寂、沉默、悲哀、绝望、罪恶、严肃、死亡。
红色：热情、喜悦、活力、积极、爱情、革命、奔放。
黄色：快活、希望、发展、愉快、智慧。
橙色：健康、乐观、活泼、积极、嫉妒。
绿色：生命、和平、自然、健全、成长、旅行、环保。
蓝色：沉静、沉着、海洋、广阔、消极、精致、久远。
紫色：华丽、高贵、神秘、永远。

       店铺色彩的重点必须考虑墙壁、地板及商品等色彩的调和，因为能形成色彩效果的要素是商品颜色和墙壁颜色的调和。

       相反色系的对比，比如：黑对白，黄对黑，红对白，黄对红，等等。

2、店铺的灯光设计

       光源种类及其作用：就是店铺使用的光源来说，一般分为两种：单色光源和多色光源。单色光源主要以店内为主：多色光源则是主要用于装饰，是外部装饰的主要光源。

玫瑰色光源：华贵、高雅、幽婉。
淡绿色光源：柔和、明快。
深红色光源：刺激性较强，使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂，或使人焦躁不安。

蓝靛色光源：刺激较弱，会使人的心理活动趋向平衡，控制情感发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。

A、店铺外部灯光设计

       店铺外部灯光一般包括霓虹灯、橱窗灯等外部装饰灯。

a、霓虹灯借以补充显示门市招牌为主，兼有宣传美化作用。霓虹灯是以远眺为主的光源设计。其色彩选择，一般应以单色和刺激性较强的红、率、白为主，突出简洁、明快、醒目的要求，字形要大，图案力求简单，伴以动态结构的字体、图案等，一般可收到较好的心理效果。

b、橱窗灯属于近距离的外光灯饰。一般不应使用强光，灯色间的对比度也不易过大，光线的运动、变化、闪烁不宜过快或过于激烈，否则会使消费者眼花缭乱，造成不舒适的感觉。

c、外部装饰灯是霓虹灯在现代条件下的一种发展，主要起烘托气氛的作用。外部灯饰的使用应与店铺的经营特色一致。制成各种反映本店经营内容的多种造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成浓烈的商业气氛。

B、店铺内部灯光设计

       在店铺装饰布局中，科学合理地配置照明及装饰光源，不但可吸引顾客的注意力，还可使顾客在舒适视觉的环境中浏览商品，进而产生购物冲动。店铺中使用的光源一般分为：自然光源、灯光照明和装饰陪衬光源。

①店铺中的基本照明应进来那个使用自然光，这样既可降低费用，又能使货品在自然光下保持颜色，避免灯光对货品颜色的“曲解”。

②灯光照明光源是店铺内的基本照明光源，起着保持整个店铺基本亮度的作用。

③装饰陪衬光源是店铺内以装饰或陪衬商品为主，兼作局部照明用的光源，主要美化店内环境、宣传商品、营造购物气氛的作用。一般分为两类：一是起装饰整个店铺内部环境作用的光源，如彩灯、串灯、宫灯等，它对营造购物气氛有重要影响；二是用于装饰和陪衬商品的光源，一般安装在货柜内或离商品较近的地方，这类光源对顾客的视觉有较强的影响。

在具体使用时应注意：

①首先，应注意装饰光源与照明光源的协调搭配，装饰光源只起陪衬与辅助作用，不要喧兵夺主，使用时不宜安装过多，亮度也不宜过强，对比不宜过大。

②其次、对专用于装饰和映衬商品的光源，应注意光色与商品的协调。

③此外，要注意灯光对色彩的“曲解”作用，常言道：“灯下不观色”，说的就是这个道理。

       总之，灯光的设计与使用，应与顾客通常所反映的心理状态向适应。一般来说，要掌握远光要强，近光要弱；远光多色交融，近光少色或单色；远光多变多动，近光少变少动或慢变慢动，这样就能适应大多数消费者的一半心理要求了。