是否名牌最终由市场说了算？记者在泉州市中国名牌产品的名单上发现，我市有多家企业的中国名牌产品都将在今年9月期满。按国家质检总局规定，中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。那么，对于企业而言，中国名牌产品标志的停用是否会产生影响，企业又该如何调整自己的品牌战略呢？采访中，记者了解到，我市大多数企业对此保持“理性”的态度。“中国名牌产品的称号一定程度上对于企业的品牌战略有促进作用，但是也不可能仅仅靠这个称号来支撑。”匹克品牌总监侯立东表示，“从国外来看，很多世界名牌的产生，依靠的都是市场的认可和口碑的宣传，而不是一个称号。”“名牌不名牌，还是市场说了算。”361度（中国）有限公司副总经理侯朝辉表示，中国名牌产品的称号实际上是一个门槛，对于成长期的企业，如果跨入了这个门槛，在市场竞争中将会占据一定的优势。但是对于企业而言，不能仅仅把这个称号视作市场的“敲门砖”， 还应该注重对产品质量的呵护，质量始终是品牌立足的根本。
质量奖或代替中国名牌产品顺应着消费市场对产品质量要求的日趋提高，市政府设立的泉州市质量奖备受企业关注。“与名牌产品不同，质量奖更为注重的是企业的质量与绩效管理，评审标准将更为严格。”市质监局有关负责人表示，在美国、日本等国，质量奖已经实行了数十年，这个奖项并不注重企业的规模和市场占有量，而是注重产品的质量和企业的管理。目前，我省已经设有省质量奖，首批获得省质量奖的企业仅有三家，此外，厦门、漳州等地级城市也正着手推进这项质量奖的评定工作。
据了解，国家质检总局近日开始对《国家质量奖管理办法(征求意见稿)》向社会公开征求意见，这意味着我国将设立质量管理领域的最高奖项——“国家质量奖”。业内人士表示，一旦中国名牌产品停止使用了，新设立“国家质量奖”可能成为泉州企业继争评中国名牌产品之后，又一项争夺激烈荣誉宣传标志。
