年初，欧盟延长对中国皮鞋征收高达16.5%反倾销税的期限，随后，巴西、阿根廷相继对中国鞋类产品作出反倾销终裁。中国鞋业笼罩在一片阴影之下。但随着经济的回暖，东莞鞋业的内销和出口订单不断增加。事实上，6月份以来，中国外贸出口形势逐渐转好。据广东海关统计，今年1~8月广东省进出口贸易总值为4855.9亿美元，其中鞋类出口84.1亿美元，同比增长21.4%。中国鞋业出口形势的变化也带动了行业的景气。此次鞋展的参展规模预计将超过上半年的春季鞋展。据主办方透露，此次展会上，将增加厂家新品发布专题活动，这是东莞制鞋业重视自有品牌的开始。近年受金融危机、原材料成本和贸易政策等因素的影响，东莞鞋业正朝着产品创新和品牌提升的方向发展，从而实现行业的转型升级。
“做品牌不是一两天的事情，需要几年的长期投入，而最关键是产品的渠道营销和推广，这在短时间内很难突破。”东莞市南峰国际皮革鞋材交易中心副总经理周伟东向记者介绍说，东莞鞋业具有世界先进的制鞋技术，但缺乏的是设计创新和推广。 资料显示，东莞地区有制鞋企业4000多家，鞋材鞋机配套企业2000多家，年产鞋超过15亿双，是全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋机等相关产品最重要的集散地，拥有完善的配套供应链，但其中大多是代工厂，没有独立品牌。
