鉴于目前国际金融形势，加上中国长久以来稳健的财政政策、外汇储备和积极的救市措施，广阔的内销市场日益成为鞋企应对危机的“新蓝海”。中国从12月起对中国出口的3770种商品实施提高出口退税政策，退税率由11％提高到13％。同时，国家金融政策也将重点支持中小企业、劳动密集型企业，所以中国鞋企此次面临的不仅是一次挑战，更是一次新的更大的发展机遇！在产业升级和转型的急迫需求下，即将于今年5月5日–5月7日在广东东莞厚街拉开序幕的第九届中国东莞国际鞋展．鞋机展(春季2009)将重新锁定方向，明确定位并及时服务市场，除欧美等传统市场外，亦致力于打开国际新兴市场如俄罗斯、中东、东南亚等，以及内销市场中高档产品的销售渠道。
外销市场：迎难而上，“危”中有“机”
虽然目前鞋业正面临着前所未有的挑战，而欧美市场亦受着经济衰退的影响，但不可否认的是国内和国际市场对鞋成品依然有一定的需求。中国鞋业具有强大的产能和竞争力。对于外贸依赖高达70％以上的中国皮革鞋业来说，欧美等发达国家市场，消费能力强，平均每年每人消费鞋子7双－10双。虽然金融危机对欧美市场造成了一定程度的冲击，但春季鞋展主办方仍然会继续开拓国际市场并引进外国二三线品牌参展，帮助中国鞋企把握任何一个不容错过的商贸机会。通过主办方在全球的强势推广，展会现已得到欧洲鞋类零售贸易联会等的大力支持。中国东莞国际鞋展．鞋机展(秋季2008)欧美买家率达到了21％，海外买家团如俄罗斯采购团、荷兰买家团、越南买家团、巴西买家团及泰国买家团纷至沓来。
内销市场：聚力量共谋发展
在进一步开拓国外市场同时，鞋企还要学会用两条腿走路，要通过品牌创建巩固国内市场。目前内销市场在国家一揽子刺激内需政策的鼓舞下，特别在新一轮农村改革大政方针的指引下，及中国公民社会劳保、福利的逐步完善下，消费能力进一步提高，内销市场有效需求的持续释放也是可期的。此外东莞市政府设立10亿专项资金，资助加工贸易企业转型升级;香港中小企业市场推广基金放宽政策;地方政府出资企业参展等一系列利好政策将推动并帮助鞋企进军内销市场。
为紧跟市场的步伐，中国东莞国际鞋展．鞋机展(春季2009)主办方将加强开辟内销渠道。通过开拓内销数据资源，资质认证,设定品质标准和市场细分等有效措施,吸引更多大中小线城市的鞋类连锁店、大型分销贸易商、邮购店、鞋类批发商和电子商务平台等内销渠道。主办方亦同时为展商提供更细致的服务，如内销型买家的现场配对，内销支付、保险、融资等金融服务谘询，展商个性化宣传服务等。同时还将开展专题研讨会、时装表演等丰富的同期活动；为方便展商及买家的配对，主办单位将增设合成革、童鞋、功能鞋等主题专区，以作重点宣传，彰显形象。
中国东莞国际鞋展·鞋机展由中国轻工工艺品进出口商会、杜塞尔多夫展览（中国）有限公司、香港雅式展览服务有限公司及广东现代会展管理有限公司联合主办，是获得UFI国际认可及东莞唯一的专业鞋展，亦被誉为亚洲最佳一站式中高档鞋品、鞋材、鞋机采购平台。即将于2009年5月5日–5月7日登场的第九届展会预计展览总面积达23,000平方米，将有来自海内外21,000名观众前来参观和采购。
