人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。童鞋市场也被普遍称为鞋行业的一片“蓝海”。
童鞋市场需求量大。但同样的出产量也多。大部分童鞋企业所关注的都是企业每年的销量，往往忽略了品牌的建设。目前，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市发展，而国内的一线、二线城市都被国外品牌所占据。为了增强品牌的竞争力，十二贝童鞋总公司正在全力推出旗下童鞋品牌十二贝。
一般而言，童鞋所面对的消费群体一般为2—18岁，这个年龄的儿童或青少年正在处于发育阶段。鞋子的质量也将影响到儿童或青少年的成长。然而目前在童鞋行业内没有形成统一的制鞋标准，国内很多童鞋都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版，很难满足儿童健康的需求。因此鞋子的质量成为众多消费者所关心的问题。
十二贝面对自己产品的质量很有信心。“我们生产车间的员工大部分都是在这里工作七、八年技术过硬的老员工，对童鞋的构造、鞋底的软硬度等都有深刻的了解。所以每次国家童鞋抽检时我们的产品都能够达到基本合格。”十二贝经理说。
虽然目前在童鞋行业还没有形成统一的制鞋标准，但对鞋子的质量已经得到行业内的重视。大部分鞋企都在自己的企业中设立了质检部门，以保证产品的质量。我们有理由相信，在十二贝等一大批优秀童鞋制造商的带领下，童鞋的品牌之路会越走越广阔！
