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创作“我的璐比(RUBii)”其实很简单

      中国童装网 最初看到比赛的简介,一度以为是内衣设计大赛,很兴奋的想要参与。后来看了细则,了解到是为欧迪芬集团的一个年轻内衣品牌做创意策划设计,其中包括品牌形象设计、店面陈列设计等,看起来,是一个不简单的比赛,我一个人的力量有限,于是求助学校的李老师,一起合作参加比赛。

  离提交作品的最后期限只剩三天,时间非常紧迫。我负责文案和服装,李老师负责形象设计和VI,我们分头行动,紧锣密鼓的开始了创作。

 

 

  首先,一个品牌最重要的是品牌文化的建立,在我的理解中,品牌文化是一个品牌的灵魂,也是吸引消费者的关键所在。那么,什么样的品牌故事最能吸引18-25岁这个年龄段的女性呢?

  作为同龄人,我感觉这个年龄段的女孩子都喜欢小动物,比如:小猫、小狗等,其中小猫的特性最接近内衣的特质:神秘、优雅、灵动,与主人心有灵犀。于是,我们将品牌故事的基调圈定为"一只拥有魔力的璐比(RUBii)小猫",并由此展开一个可爱的故事,能够读懂女孩心思的璐比(RUBii)小猫,既能够帮助女孩们找到心爱的人,也能在女孩孤单的时候陪伴她们,是女孩们的贴心玩伴。

 

  同时,我们的品牌形象也应运而生--一只眼神调皮的璐比小猫。根据这个形象,我们还做了产品延伸设计,比如:璐比小猫的玩具抱枕、钥匙链、水杯等,使品牌的卡通形象得到充分推广。也让这样一个内衣品牌,借助这一形象,在消费者心中得以深化。

  品牌的消费定位也是品牌策划的重中之重。我们认为,内衣的消费者不仅仅是女性,更应该是男性, 因为女性在购买内衣时所考虑到的不仅仅是自己的喜好,更会受到另一半审美品位的影响,这是和以往传统的内衣消费定位不一样的地方,我们的璐比小猫不仅仅是女性的好朋友,也是能够读懂男性心思的小精灵。

 

  最后是卖场设计,我们的诉求点在于:购买内衣的空间不仅仅是让女性自己试穿的场所,更是可以让男性和女友一起享受悠闲购物的内衣商店,需要通过实用的设计,让男性不再会不好意思进入满是内衣的商店。我们的店面设计注重私密性和空间性,让消费者有足够的空间进行挑选,这空间包括心理空间和生理空间。

  整个创作过程很紧张,但是很愉快,当璐比(RUBii)小猫的形象完整呈现的那一瞬间,甚至有种想哭的冲动,因为这是我们做的第一个品牌形象设计,从文案到产品设计,无不是费尽心思。在有限的时间内,我们尽了最大的努力。同时,通过这样的创作过程,也让我感觉到,其实只要将我们平时所学的各种知识,结合市场实践,整合起来运用,创造一个可人的品牌"代言",并没有想象的那么难。

 

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