纽约服装品牌MoralFervor前不久推出了一款用玉米制作的T恤,建议零售单价为83美元,与该品牌有着固定业务往来的零售连锁商Dunia便以出售有机面料服饰闻名,老板佩吉?奥布赖恩表示,目前凡是MoralFervor产品,一经上架就会立刻被抢购一空。
MoralFervor品牌表示,虽然以玉米为原料生产服饰需要买进特殊的加工机械,用于印染、烘干和装饰图案等方面,但总体而言收益大于投入。
佩吉?奥布赖恩表示:“人们购买有机面料服装,很大一部分原因是追捧环保概念。目前经销此类服饰还有些困难,很多人不理解为什么必须穿着玉米或稻谷制作的衣服,不过一旦环保教育深入人心,那么有机面料服装前途不可限量。”
纽约Barneys百货公司为促销价格昂贵的有机服饰,特意展开一系列推广活动,比如零售商会从销售总额中抽取百分之一捐献给有关环保组织“百分之一为地球”。此外,Barneys百货公司还与有机棉公司Loomstate合作,在今年春夏设计开发一款独家时装系列,包括定价145美元的带兜帽有机棉运动衫,以及定价125美元的有机棉套头裙。
Barneys百货公司还计划在今年圣诞节期间开展广告宣传活动,口号确定为“绿色圣诞”。时尚指导朱丽?吉尔哈特表示,公司会在未来一段时期内将经营重点放在环保概念产品上。
欧洲零售巨头H&M也不甘落后,于不久前推出其首款有机面料时装。
H&M这一系列包括女装、童装以及婴儿服。实际上,这家瑞典零售商早在20世纪90年代便涉足有机面料服饰产业,据公司发言人丽莎?桑德伯格表示,当时由于消费者缺乏对有机产品的了解,同时有机服饰本身价格要高于非有机面料产品,因此这一尝试最终不了了之。
到2006年,H&M公司共采用30吨有机棉设计制作时装,而今年用量估计将达到600吨。新款系列包括一件茄色束腰外衣,售价34.90美元,以及一件59.50美元的牛仔服。桑德伯格表示,在过去10年内,消费者更加关心服饰的环保功能和健康效用,人们的环保意识也有了长足进步,这大大促进了有机面料服饰的发展。
一位名为莉莉?林的消费者近日在Dunia购买了一件有机棉T恤,她表示:“我非常喜欢有机面料服饰,这些新款时装包含着很强烈的环保理念。如果我看到一件有机时装,恰好这件衣服款型时尚,外观亮丽,我就会掏钱将其买下。美国人有很强的消费能力,相信有机面料服装一定能够赢得更大市场。”