谈起童装产业集群,大家都熟悉的是广东佛山的环市,江苏的织里,福建的凤里。这几个产业集群都以批发型企业为主,是中国最大的童装消费市场,主要面对的市场是二级市场,它们的成长,也代表了中国童装市场的成长。
因此对于这几个产业集群的关注,正是对更广大区域的城乡童装消费者的关注。
佛山:调整战略
佛山毗邻港澳,在产业集群中获得信息快,世界各地童装最新流行面料、款式、设计风格的信息很快传递到这里,使佛山童服始终紧跟国际潮流,引领童装时尚。环市镇是童装企业聚集的地方,隶属于佛山市禅城区,位于广东省中南部,地处珠江三角腹地。上世纪90年代,强大的童装加工能力和出口能力,几乎完全击跨了整个东南亚地区的童装生产企业,迫使它们前来大陆设厂,或委托加工。环市镇是中国童装名镇,也是中国最大的童装生产和销售基地。经过二十多年发展,环市童装已发展成为年产童装两亿件,产值近四十亿元,拥有七万多从业人员的童装名镇,其童装产量占全国童装产量的三分之一,在国内处于龙头地位。
近年来,中国童装产业迅速崛起,“佛山童装”已经在业内外树立起良好的品牌形象和美誉度。但是,进一步提升“佛山童装”的影响力,将佛山童装”产业做大、做强、做精,创建一批名牌童装,把佛山打造成中国“童装之都”,是佛山人的心愿,也是佛山童装产业追求的目标。
随着经济的迅猛发展,随着人们生活水平的提高,童装消费成为当前国内家庭生活中的一部分,市场尤其对健康、环保的童装产品有着较大需求。巨大的市场容量和诱人的发展前景,吸引了国内外众多厂家和商家投身童装产业。
佛山童装业聚集了大量企业,产品辐射全国各地。随着童装市场竞争的日趋激烈,特别是国际品牌进入中国,新的企业理念、新的经营思想也开始渗入童装业。佛山童装企业感悟到,只有创立自己的品牌,才能占有市场份额。
环市童装产业已经发展到一个全新的阶段。今年,占地四万多平方米的环市童装创新中心和交易中心挂牌成立,这将完善童装产业链的建设,促进童装市场和物流业的发展。童装创新中心和交易中心的建立,打造了一个专业的童装设计和交易平台,如果能够吸引到更多国内外知名童装品牌的加入,无疑会对佛山童装产业的发展产生更大的推动力。
针对此次报道,记者采访了佛山市嘉年华服饰有限公司董事长颜加华先生,颜加华在去年时装周上演绎了一场童装秀,并获得当年的十佳设计师称号。嘉年华服饰有限公司的可趣·可奇品牌在佛山是一个不错的批发品牌,因此嘉年华服饰有限公司这几年的发展也是很顺利的。颜加华说佛山的产业环境和批发环境还是很好的,可趣·可奇的主打产品是女童装,以运动休闲中兼有时尚感为主要风格,每年分四季订货,每季有200款的服装接受顾客的订货,而且批量很大。可趣·可奇在发展最初是以城镇为主打市场,现在慢慢进入县级市和二线城市的二级市场。批发型企业的代理商与品牌企业不同,往往会同时代理多个品牌,组合成一个大的超市型品牌专卖店。批发型企业往往更专注于某一个品类,从而导致整个产品线不是均衡发展,这也是代理商选择多个品牌的根本原因。可趣·可奇发展至今,完善产品品类的工作一直在做,因此代理制度已经趋于完善,在全国各地都有代理商,销量也在稳步增长。
现在佛山大型的批发型企业原样抄版的现象基本已经很难看见了,企业知道这样对于企业发展是没有好处的,也不是长久之计,可趣·可奇很早就开始重视设计在企业中的重要性了,设计师出身的颜加华对设计更为重视。嘉年华服饰有限公司企业内部有一支强大的设计师团队,在广州等地也有设计师在为其工作。而批发型企业正是靠产品来赢得市场的,因为在童装产业基地,只要你产品好,价格合理,就有客户寻上门来。
颜加华认为现在批发型童装企业的洗牌提前了。那些规模小,产品质量不过关的企业势必面临很大的挑战,并且会慢慢退出童装舞台。颜加华认为现在中国童装业的进步加快,正是因为这几年童装行业的竞争加剧了。
有竞争才会有进步,任何产业都是如此。
织里:以不变应万变
截止到2005年,织里全镇拥有童装企业5700多户,中高速缝纫机近十万台,从业人员约十二万人。2005年,全镇童装产量三亿件(套),销售收入62.3亿元,外贸出口交货值五亿元。童装产量约占全国梭织童装总产量的15.8%,占织里镇经济总量的46%。同时,依托童装产业的带动,全镇众多相关产业十分兴旺,从事绣花、印花、砂洗和面料、辅料、缝纫机销售等各类经营户已达3800多家,整个产业链不断向纵深拓展延伸。童装及相关产业的经济总量在全镇经济中已占据40%,有力地促进了农村劳动力的进一步转移(转移率已达80%以上),真正起到了“兴一门产业、活一方经济、富一方百姓”的作用。
织里童装产品主要是牛仔类、休闲类、运动类等梭织面料产品,面料为中低档国产面料;主打国内中低档市场,主流价格在50-200元之间;多数企业采用代理商方式在全国各大城市批发市场销售产品。目前,织里童装整个产业链进一步向纵深延伸,童装供应链基本成熟和完善。全镇现有童装辅料、棉布、绣花印花、砂洗、印染等相关企业1304户,已经形成了很强的产业优势。