阿童木品牌具有与生俱来的品牌形象——充满阳光、积极向上、正义使者，用自己的力量捍卫着正义，用自己的能力散播着光明。通过市场调查，每一百个小朋友心中，对阿童木的第一印象是阳光和正义的占80%。于是我们眼前突然形成了一个唯美的画面——阿童木散发着正义的光芒，世界也光明无比。
品牌定位：中国阳光童鞋第一品牌
品牌理念：以阳光般的温暖，培养儿童正义、愉悦的个性，并健康快速地成长！
品牌精神：阳光、正义、愉悦、成长
品牌写真：以“探索、快乐、成长”的精神内涵，主张阳光、运动与快乐
品牌价值：以阳光系列产品满足儿童不断成长的需要
品牌形象定位：充满阳光、理想、激情、正义、进去的品牌形象
品牌消费者定位：追求阳光，积极进取，崇尚快乐的3-15岁的儿童族群
品牌产品定位：七彩系列产品构建阿童木阳光产品
产品系列划分：
赤：先锋之翼（滑板系列）
橙：温暖之翼（棉鞋系列）
黄：胜利之翼（休闲系列）
绿：挑战之翼（户外系列）
青：永恒之翼（沙滩鞋系列）
蓝：王者之翼（网跑系列）
紫：经典之翼（皮鞋系列）
