针对国内童装市场的竞争态势，安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌及领导者。
ANTA kids与母品牌一脉相承，继续发扬不怕挫折、永不止步的体育精神，更洞悉少儿内心世界，用明亮色彩与生动卡通形象，营造趣味活泼的视觉识别，满足孩子们对成长与参与的向往。未来，ANTA kids将继续秉承市场拓展策略，以完善的网点建设和规范的零售管理培训，给合作伙伴最强大的渠道支持。
安踏是国内最大综合体育用品品牌之一，营销网络覆盖全国一、二、三线各级城市，领跑中国体育用品行业，2007年率先于香港主板上市（股票代码HK2020）。作为国内首家进军儿童体育用品市场的运动品牌，目前营销网络已覆盖全国143个城市及地区。
安踏儿童，面向2.5亿中国儿童，提供运动休闲的服装、鞋品与配件，专为3-14岁小朋友打造健康、舒适的产品，陪伴他们自在运动，健康成长。
品牌内涵：
安踏儿童，致力于提供舒适的产品，给予孩子们身体的舒适与心灵的自由，我们相信，如果孩子们能少一点压力，多一点玩耍，中国会更美好！
市场定位：
安踏儿童，抢占童装市场“休闲运动”空白点，在原有安踏品牌传承的运动基因下补强儿童休闲生活元素，定位于大众消费市场综合性儿童品牌。
品牌DNA：
专业/源自对运动的专注
活动玩耍，是孩子最主要的学习方式。
安踏要让孩子发挥天性，尽情活动玩耍。没有压力的学习，是最有效的学习。让孩子，在活动中找到兴趣，在自由中快乐成长。
自然/休闲带来自然感受
舒适的材质和合身的剪裁，给孩子最贴近自然的感受。在河边、在草地、在山坡、在公园，在大自然里，快乐伸展肢体，活动玩耍。让孩子爱上大自然，爱上我们的地球。
探索/呼应儿童的天性
每一个孩子，都有无止境的好奇，用不完的活力。
我们所能给孩子最好的...是鼓励他探寻真相，从活动玩耍中认识世界，快乐学习。保有孩子与生俱来，无限的创造力。
自由/孩子的成长不设限
活动玩耍，是孩子最主要的学习方式。
让孩子发挥天性，尽情活动玩耍。没有压力的学习，是最有效的学习。让孩子在活动中找到兴趣，在自由中快乐成长。
