1、商标名:“POPEYE”,中文可统一为:“大力水手”
2、男主角、女主角
男主角:“POPEYE大力水手”
女主角:“OLIVE OYL奥莉芙”
3、诞生日期:1929年1月27日
4、国籍:美国
5、主要履历:
① 1929年1月27日,POPEYE首次出现在漫画家西格E.C.SEGAR的连载漫画《顶针剧院》(THIMBLE THEATRE)中。
② 上世纪30年代(1933年),动画片《POPEYE》走红美国。
③ 上世纪50年代,掀起了新一代大力水手热。
④ 上世纪70年代,烟袋从大力水手的卡通形象中不见了。
⑤ 1999年,《大力水手与奥莉芙的婚事》。
⑥ 2009年,POPEYE 童装进入中国市场。
产品定位:
1、消费者年龄定位:2—14岁男女童(男童/POPEYE、女童/OLIVE OYL)。
2、父母或家庭定位:
有稳定较高的收入,拥有比较高的教育和文化水平,对时尚比较敏感,高的审美鉴赏力,是社会主流文化的重要载体和创造者;
具有很强的消费能力、成熟的消费心态和品牌选择,对孩子的衣着以自己的品位为出发点和参照,不会盲从潮流,喜欢简洁、休闲、大方的着装风格,重视儿童着装的安全、舒适和健康,对童装的实用性、质量和品位有很高的期望。
3、品牌性格:
富有正义感和爱心,善良、自信、勇敢和活力洋溢, 求知欲强,敢于冒险,自我表现意识强烈。简言之:正义、自信、勇敢、活力。
4、着装风格:在海洋休闲服饰风格中,依稀可见西部牛仔和街头嘻哈的影子。典型的现代美式休闲:简洁、舒适、休闲、大方。
5、产品线:T恤、衬衫、背心、毛衫、茄克、棉服、羽绒服、风衣、牛仔装、风衣、牛仔装、裤类、裙类、手套、围巾、帽子、童鞋、袜子、卡通饰品等。
7、营销模式:以直营终端树立形象,以区域代理、加盟为主要渠道方式。
8、品牌口号:从此起航 From the start