品牌主张：童年只有一次，一定要开心！
年龄定位：0~16岁儿童。
品牌愿景：每年让100万儿童更开心。
品牌使命：建立全球第一所童装大学。
JoyJunior谐音中文名“蕉橘”，在彩虹色的童年里，最喜欢“绿色的成长”和“橘色的欢腾”串联。流行色缤纷里，蕉橘以“童尚”演绎，每一件卖品和礼品，都是开心的载体。JoyJunior蕉橘四年前出现在温州人的视野，2018年8月19日，第一家直营店在温州开幕。2020年，疫情逆势，蕉橘童尚直营从温州到浙江全域。2021年10月，蕉橘直营走出浙江、走向全国。
童装是高频商品，在10多年时间里，和孩子家庭成为朋友的可能性很大，直营更能保持这种关系的淳一性。童装是创始人黄贤济一生的事业，蕉橘JoyJunior必须是长期主义者。每一家店都要长期存在，成为孩子们童年的欢乐，也实实在在为妈妈们省钱。
中国中产家庭花在儿童身上的钱，穿着的比例在持续降低，教育、旅行、健康、赛事等开支在增加。实现JoyJunior高复购的原理很简单：从工厂到顾客，没有中间商。坚持“奢品质、尚童年、欢平价”9字方针。消费者是睿智的，当2018年才登场的蕉橘，逐步成为万达、吾悦、宝龙城童装成绩里瞩目的优等生，黄贤济觉得做对了的蕉橘，正走上化繁为简的快车道。
