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继安踏2008年年底推出ANTA KIDS安踏童装；而另一国产运动品牌361°也计划2010年启动童装业务。这也表示2010年的童装市场注定是运动品牌童装的一种较量。目前市场的运动童装以阿迪、耐克为主，主攻一类城市一类商场，并在各大商场的童装区取得了非常好的成绩，初出茅庐的r100少年装/运动童装，虽然势头不如阿迪、耐克，但是凭借着小ＫＡＰＰＡ的美誉，以时尚运动为主流，也得到了很从业界人士及终端客户的认可。
随着这些运动童装品牌的推出,也反映了童装市场的趋势,顾客在购买童装的时候,也已经从休闲风格转向运动风格。新一代的妈妈均以８０后为主，80后是中国第一代独生子女，这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋养，所享受的物质条件也是空前的。他们无论家庭环境优越与否，都是在家长的关注和呵护下长大的一个群体，因此自我意识上都很强烈，强调个性是这个群体的共性。80后的父母非常重视教育，80后这一代人普遍的教育程度高于他们的父辈。他们追逐时尚，崇尚个性。谁能抓住他们的消费理念，谁就能在童装市场上脱颖而出，这就为运动服装进入童装市场提供了一个契机。
