贝贝依依《超能小星探》央视热播，揭秘“超级IP”如何为实体企业赋能

　　在互联网和智能移动端的助力下，泛娱乐产业焕发出前所未有的生机与活力，而“IP化运作”则毫无争议地成为传统企业向新实体产业经济跃进的超级引擎。
　　近日，由浙江贝贝依依文化科技股份有限公司与功夫动漫联合制作的《超能小星探》在央视少儿黄金档热播，它的发展轨迹正是当下中国实体企业“IP”之战的完美缩影。

打造IP  品牌驶入“快车道”

　　成立于2002年的贝贝依依，从生产、制作、销售童装起家，在服装产业高度发达的温州城里，它不过是数百万家企业中的一点微光。

　　而贝贝依依董事长黄时谊却敏锐的意识到， “文化创意产业是企业软实力和竞争力的重要标志，它在很大程度上决定了一个企业的发展潜力和发展上限”，因此萌生了把公司与文化产业相结合的想法。

图 | 贝贝依依董事长黄时谊

　　正是基于这富有远见的市场洞察，让贝贝依依走向有别与其他传统实业的“快车道”。

 　　功夫动漫，国内最专业动漫营销企业之一，专注打造“超级IP”运营平台，凭借丰富的成功案例和专业的运作团队，功夫动漫成为贝贝依依最先考虑的合作对象。

 　　双方接洽伊始，功夫动漫董事长李竹兵就提出了“将卡通形象与产品理念有机结合，用IP化运作的方式来塑造品牌”，这一营销理念也获得了贝贝依依的认可。

图 | 功夫动漫董事长李竹兵

　　因此，一部集结国内外顶尖动漫制作团队、历时一年半打磨的科幻热血动画《超能小星探》才能与全国各地的观众见面。

　　《超能小星探》瞄准儿童动画匮乏的局面，英雄、成长为核心定位，故事背景是放眼宇宙的宏观主题，所以动画一经推出就受到各界认可。

　　《超能小星探》播出后，先后被腾讯、爱奇艺、华数TV等主流视频强力推荐，全国数百家电视台轮番播出，在社会上掀起一阵“星探热”。

 　　此次动画在央视少儿频道播出后，更是大幅提升了贝贝依依的知名度，咨询加盟的客户成倍增长，预计未来三年，其销售业绩将提升40%以上。

融入IP  产品精准锁定人群

　　所谓动漫营销，能做的显然不止是帮助销售额的单线增长。

 　　IP打造的最大特点是融合与创新，将企业文化与产品经营融合在IP之中，再辅以不断创新的内容，形成持续关注度，并引爆话题。

 　　这就是贝贝依依在打造超能小星探IP时的商业逻辑。

　　在动画制作期间，主创团队在角色的服装设计与配饰上花费不少心思，并且由贝贝依依的造型师提供专业意见，从而形成产品强关联，不少观众看了动画之后甚至惊呼：“这俨然是一部潮童穿衣宝典”。
　　在动画片密集播出的同时，营销团队迅速出击，结合IP内容进行线下门店的升级改造，并以动画为原点，开拓动画形象产业授权、衍生品开发、线下儿童乐园、网络儿童社区、APP动漫手游开发等系列产业形态。

　　依托这样的契机，原本局限于实体制造业的贝贝依依成功向文化产业升级，并打造出一条“超级IP的生态链。”

超级IP  赋能引发场景革命

　　在泛娱乐新风口下，IP呈现出巨大势能，它重新建立起了品牌与消费者的连接，带来了新消费时代的商业重构，从而引发场景革命与智慧生活变革。

 　　在超能小星探的IP助力下，贝贝依依不断突破内生式发展和自身能力边界，更建立起了矩阵式创新。

 　　未来三年，贝贝依依将建立起动漫体验馆，其不仅包括旗下产品，更将融合文具、生活用品、玩具、配饰等多项产品，消费场景将被体验式场景所彻底颠覆，重新赋予其“体验+游戏+学习”的社交化功能。

 　　更将打破传统企业认知，向舞台剧、商场美陈等领域进军，从屏幕走向现实生活，让消费者零距离感受到IP的存在，超能小星探不再只是一个简单的卡通形象，而将成为陪伴孩子成长的最佳伙伴。

 　　据悉，为持续塑造超级IP，《超能小星探》第二季和动漫大电影已在紧锣密鼓的规划中，力求在3年内启动该项目。