耕耘21载厚积薄发，安奈儿力冲“A股童装第一股”

　　导读：国内知名童装品牌安奈儿近日举行公开发行股票网上路演，最终冲刺“A股童装第一股”。安奈儿深耕童装领域长达21年，一直秉承着“陪伴”的品牌核心情感价值，围绕“不一样舒适”的主题打造安全、舒适、时尚的各式童装产品，并通过签约代言人贾乃亮、举办丰富的线上线下活动等系列举措，致力为万千孩童创造最舒适的穿着体验，成为备受喜爱的童装品牌。毋庸置疑，安奈儿荣登A股，将会是品牌长达21年不懈努力的一张漂亮成绩单。

　　匠心专研，打造“不一样舒适”精致童装产品

　　回顾过去，安奈儿品牌的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的“安尼尔童装店”。在长达21年的创业创新历程中，安奈儿品牌始终秉承匠心专研的精神，以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的产品特征，赢得了广泛的市场认可，成为我国知名的童装品牌之一。

　　舒适度是童装产品的关键要素。因此多年来，安奈儿一直以“不一样的舒适”为产品主题，以定织定染优质面料为产品开发的基础，从面料的纱线选择，到织布、印染、后整处理及成衣加工等全制造流程进行跟踪监测与过程控制，确保染色、印花及整理等过程全部采用环保染料与安全助剂，一切的匠心，全为了能给广大儿童消费者带来“不一样的舒适”，创造安全、舒适、时尚的穿着体验。目前，安奈儿的产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类，广泛满足从初生婴儿到大龄儿童的各式衣着需求。

　　“陪伴”至上，倡导新时代良好家庭关系

　　安奈儿深信，亲子关系是家庭中重要的情感纽带。因此，安奈儿在坚持把控产品质量的同时，更将亲子陪伴的品牌内涵并运用到生产设计中，21年以来一直坚持“以父母之心做童装”，倡导亲子陪伴，把良好的家庭关系、亲子关系视为品牌文化的一项重要沉淀成果。

　　由此，安奈儿在“陪伴”的文化主题下，通过明星直播、会员活动、活动推广等方式，于公司与客户之间、父母与孩子之间传递相伴成长的“陪伴”文化，强化品牌知名度与影响力。安奈儿认为，有了父母之爱一路陪伴，并将这种陪伴融入产品中，是对品牌承诺“为每一个美好童年提供安全、舒适的童装”最坚定的守护。同时，父母之爱陪伴安奈儿在21年里默默耕耘，成为了国内唯一一个覆盖婴幼儿童全线产品的品牌，为所有年龄层的孩子提供了一个舒适的童年。

　　跨界合作，构建领航业界的多元化婴童品牌

　　近年来，安奈儿不仅非常重视产品和服务，且以更广阔更灵活的方式与消费者进行沟通，包括了签约明星、邀请童星阿拉蕾全球直播、举办丰富的线上线下活动以及长久以来对儿童画展的投入等一系列举措，为万千家庭创造多样化的消费体验，成为备受喜爱的童装品牌。

　　其中，针对80、90后新生代父母对童装产品的文化与时尚诉求，安奈儿于2016年正式签约明星爸爸贾乃亮作为品牌代言人，将安奈儿一直以来倡导的“亲子陪伴文化”与影视明星的亲子形象相结合，扩大品牌在80、90后父母群体与儿童消费者中的影响力与亲和力。在二胎政策拓宽童装市场前景且竞争加剧的趋势下，安奈儿借网络及社会对男星奶爸话题的热烈讨论之势，力邀明星爸爸贾乃亮代言，对提升品牌影响力与竞争力起到了极大的正面推动作用。

　　此外，针对以母婴网站为代表的垂直平台，安奈儿更与国内妈妈帮、辣妈帮、育儿网等多家国内知名母婴网站建立了长期合作，利用该等平台精准定位孕期与年轻妈妈的垂直优势，进行品牌推广、用户互动及产品试用。同时结合广告移动化的传播趋势，加强与移动端母婴APP的合作，以扩大品牌的潜在消费客群，为更多的儿童消费者创造安全、舒适、健康的穿着体验。

　　深耕婴童产业21载，安奈儿始终走在行业的最前端，成为了国内首屈一指的一流童装品牌。根据中国商业联合会的统计信息显示，在2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中，“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4名，并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。2016年3月，“安奈儿”品牌获得中国服装协会评选的第四届“中国十大 童装品牌”称号。

　　厚积薄发，然后致远，安奈儿品牌走到第21个年头，若实现“A股童装第一股”美誉，必将为品牌发展史画上浓墨重彩的一笔。未来，安奈儿始终将不忘初心，继续以倡导亲子陪伴文化、打造“不一样舒适”婴童服装产品为品牌使命，成为广大父母与儿童信赖的童装品牌。