ZARA 、MQD引领童装变革的背后:新一代父母对产品更“任性”

　　《爸爸去哪儿》的热播，不仅捧红了萌娃，萌娃们的着装品牌也被拉出来评头论足。既有国际大牌也有国内品牌，不同的是价格，相同的是反映出了不论是国际市场还是国内市场，消费者都更加关注童装的品牌。

　　而与此同时，不论奢侈品巨头LV、Gucci还是国际快时尚品牌H&M、Gap、优衣库、ZARA，亦或者是专业童装品牌MQD（马骑顿童装）、马拉丁、巴拉巴拉等，各大品牌都在加紧布局发力童装市场。有数据显示，2017年，我国童装市场规模将突破1500亿元，而2017年也被称为“童装市场爆发元年”。

图：Zara 童装

消费升级，新一代父母更爱品牌童装

　　童装市场的爆发和变化源自80、90后新一代父母的崛起。国家统计局数据显示，中国生育率高峰处于20－34岁，其中25－29岁最高，80后和90后们逐渐成为建立家庭并养育下一代的主力军，同时也是这一波“儿童消费升级”中的主力群体。而这一年龄段的年轻父母，伴随着互联网信息化、全球化资讯成长，其育儿观念和童装消费理念方面与父辈形成了巨大的差距。

　　据了解，与父辈认为童装替换周期短，小孩子衣服只要能满足够穿，衣服更重视性价比的消费观念不同，在国内母婴商品市场环境下，“安全”和“健康喂养”等是新一代父母们消费的首要诉求，在此前提下，他们又更加追求时尚个性。因此，优质有设计感的品牌童装自然备受新一代父母的青睐。

品牌童装，品质精神最受追捧

　　虽然品牌童装更容易获得新一代父母的青睐，但新一代父母对时尚的定义更为复杂，是想创意款式，抑或型格主题，要想成为他们的心头好，品牌品质成了新型家长们关注的热点区域。

　　互联网+时代，信息爆炸式碎片化传播，品牌传递的核心载体却依旧在产品本身，相对早期的品牌情感化认知，推崇设计款型，年轻的爸爸妈妈们消费习惯正在起着微妙的变化，开始关注安全面料，舒适设计，为孩子们追求更高品质内核的价值。

　　一方面，童装成人化和中性风也备受童装品牌青睐。如英国知名连锁百货公司John Lewis就推出了去除性别标籤的童装系列，引发外界讨论。同时，首度推出童装系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由气息引入设计中，散发个性街头味。Dolce & Gabbana和FENDI则是以图腾玩出不同花样，不限性别加入怪兽、花卉等图案，打破既定性别图像框架······可以说，为了满足新一代父母的个性化需求，品牌童装们拼足了全力！

　　另一方面，尊重儿童视角，倾听儿童选择的友善设计也在业内不断被推崇。如国内知名童装品牌MQD就更加强调关注儿童心理和儿童表达，摒弃过分成人化塑造儿童形象，围绕陪伴成长为核心理念，打造孩子们纯粹的童年气息，在业界与家长间得到强烈共鸣。

图：MQD(马骑顿童装)

　　有业内人士表示，当前，80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高，其更为优越的经济成长环境、对生活品质的更高要求、目前主流的 4+2+1 家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础，不断放大促进了婴童商品消费需求。他们主张时尚个性，更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。在不损害宝宝健康这一共同价值观前提下，更具有个性设计意义和理念品质追求的品牌童装自然更受青睐。从这一点来看，MQD、Dolce & Gabbana和FENDI等品牌童装早已引领潮流。